要点速览。2026 年，一场由工作室制作的 FOOH（fake out-of-home）活动的价格在 4,000 欧元的简单测试与 200,000 欧元、覆盖多个城市的品牌平台之间。市场主流区间，也就是一个定制建模的主角物件、一段在现场拍摄的实拍镜头，以及足以撑住那一秒钟幻觉的完成度，落在 10,000 至 40,000 欧元之间。2,000 或 3,000 欧元的报价也存在，来自自由职业者或生成式视频：但它们买到的不是同一样东西。预算几乎全部流向创作：与户外广告不同，这里没有任何媒体位要租。
要点速览。2026 年，一场由工作室制作的 FOOH（fake out-of-home）活动的价格在 4,000 欧元的简单测试与 200,000 欧元、覆盖多个城市的品牌平台之间。市场主流区间，也就是一个定制建模的主角物件、一段在现场拍摄的实拍镜头，以及足以撑住那一秒钟幻觉的完成度，落在 10,000 至 40,000 欧元之间。2,000 或 3,000 欧元的报价也存在，来自自由职业者或生成式视频：但它们买到的不是同一样东西。预算几乎全部流向创作：与户外广告不同，这里没有任何媒体位要租。
下周去要三份 FOOH 报价。你会收到 4,000 欧元、20,000 欧元和 70,000 欧元三个数字。而表面上买的是同一样东西：一条十二秒的竖屏视频，一个巨大的物件在街头凭空出现。
这不是趁火打劫。而是“FOOH”这个词覆盖了三种截然不同的手艺，却挂在同一个名字下出售。以下是如何读懂一份报价、每一欧元究竟买到了什么，以及几乎没人在签字前算过的那笔投产比。
FOOH 报价单上的七个成本项
FOOH 不是一次 3D 渲染。它是一次小型制作，包含拍摄、后期和一条完整的审稿链路。拆开来看，一份诚实的报价包含七行。
- ◆概念与艺术指导 : 买到的是什么 想法、地点、动作、分镜, 价格区间 3,000 至 12,000 欧元
- ◆实拍镜头（实景底片）拍摄 : 买到的是什么 勘景、许可、摄影操作员、摄影机数据采集, 价格区间 2,500 至 12,000 欧元
- ◆建模与材质开发 : 买到的是什么 主角物件、它的材质、它的光, 价格区间 4,000 至 20,000 欧元
- ◆动画与模拟 : 买到的是什么 运动、流体、布料、人群, 价格区间 3,000 至 30,000 欧元
- ◆合成与调色 : 买到的是什么 把假的融进真的：决定一切的一项, 价格区间 4,000 至 20,000 欧元
- ◆声音设计 : 买到的是什么 让画面在半秒内变得可信的声音, 价格区间 1,000 至 4,000 欧元
- ◆版本延展 : 买到的是什么 尺寸、语言、市场、短版本, 价格区间 每个版本 600 至 2,000 欧元
两点提醒。第一：实拍镜头的拍摄，也就是 VFX 行话里的“实景底片”，那段用来嵌入物件的场地视频，是最常被低估的一项，也最常是画面“一看就假”的元凶。用 iPhone 随手拍的镜头，没有焦距记录，没有摄影机运动数据，工作室只能靠猜。一旦靠猜，幻觉就破了。
第二：合成是最后一环，也是低价报价最先砍掉的一环。而它恰恰是唯一能替你买下那“一秒钟的怀疑”的东西。
2026 年价格表：四个档位
市场上，四个档位的轮廓非常清晰。下面的区间对应我们在法国和欧洲实际看到的工作室制作报价。它们与 FOOH 代理机构公开的价目表重合（单个资产通常在法国为 5,000 至 15,000 欧元起，在英国为 6,000 至 20,000 英镑），而一旦需要量身拍摄的实拍镜头或重型模拟，就会超出这些价目。
- ◆测试档 : 你能得到什么 一个固定画面、一个简单物件、一段现成或素材库的实拍镜头，少量修改, 预算 4,000 至 10,000 欧元, 周期 1 至 2 周
- ◆标准档 : 你能得到什么 定制建模的主角物件、量身拍摄的实拍镜头、干净的动画、单一地点、认真的完成度, 预算 10,000 至 40,000 欧元, 周期 2 至 4 周
- ◆高端档 : 你能得到什么 模拟（流体、布料、人群）、带许可的标志性地点、多个镜头、多市场版本延展, 预算 30,000 至 90,000 欧元, 周期 3 至 5 周
- ◆平台档 : 你能得到什么 系列场景、多个城市、可复用的 3D 资产、整合进 360 度整合营销, 预算 60,000 至 200,000 欧元, 周期 4 至 8 周
关于周期说一句，因为它和复杂度一样决定价格。一家认真的工作室，在创意定稿之后，单个资产大约需要两周，场地或动画一复杂就是三到四周。压缩到一周，你并不会更省钱：你会付得更多，因为三位艺术家要并行工作，而不是一个人按顺序推进。
没人做过的那道算术题
这一段读起来最不舒服。但它也最有用。
FOOH 常被当作免费媒介来卖。“不用买媒体位，100% 自然传播，全球触达。”这些都没错。不太成立的是由此推出的结论：FOOH 在结构上比传统媒介更便宜。
自己算一遍。根据 FOOH.com 的 FOOH Report 2026，中位数的 FOOH 视频封顶在 184,000 次观看左右。取一个 20,000 欧元的标准预算。每千次观看成本约为 109 欧元。作为对比，程序化 DOOH 的 CPM 视点位和网络而定，通常介于 3 至 30 美元之间。
- ◆~184,000 : FOOH 视频的中位观看量（FOOH Report 2026，FOOH.com）
- ◆~109 欧元 : 以 20,000 欧元制作的中位 FOOH 的每千次观看成本
- ◆3 至 30 美元 : 程序化 DOOH 按点位而定的 CPM
现在，换一条真正跑起来的 FOOH 再算一遍。五百万次观看，同样的预算：CPM 降到 4 欧元。而在那些真正成为文化现象的活动里，Jacquemus 的巨型手袋在 Instagram 上超过 4,800 万次观看，每次观看成本就已经失去了任何意义。
FOOH 不是一个便宜的媒介。它是一个高方差的媒介。你买到的不是观看量：而是一张彩票，创意的质量决定了它的中奖概率。
这句话应该印在每一份报价单上。它彻底改变了做预算的方式。如果你的 FOOH 是一次押注，错误不在于投得太多，而在于只投“刚好够体面地失败”的那点钱。一条 5,000 欧元、只跑到 40,000 次观看的 FOOH 不是省钱。那是 5,000 欧元打了水漂，外加六个人的时间。
同样的预算：FOOH 还是真实户外广告
这个问题总会被提出来，那就把两栏并排放好。以下是按法国市场的公开价目，20,000 欧元在 2026 年能买到什么。
- ◆20,000 欧元买到什么 : 围绕你的销售点定向布设的候车亭灯箱网络投放两到三周，或在百来个版面上覆盖十五天的地铁投放 : 一个完整的 CGI 资产：拍摄、动画、成片，并延展成多种尺寸
- ◆生命周期 : 合同期内。之后，这块牌子就换广告主了 : 无限。视频留在线上，3D 资产可复用
- ◆触达 : 有保证、可衡量、本地 : 无保证，潜在全球
- ◆风险 : 低。你清楚自己买的是什么 : 高。你买的是一个概率
- ◆留存资产 : 无 : 一个 3D 模型、一段场地的实拍镜头、一套品牌视觉体系
在巴黎，按媒体位经销商的公开价目，一个区内十个大画幅版面组成的网络每周租金约 5,000 欧元（不含税），高端候车亭灯箱每周可超过 4,000 欧元，地铁投放约从 3,000 至 5,000 欧元起步，可在四十来个版面上覆盖十五天，不含印刷，之后随版面数和站点数攀升。户外广告卖给你的是一种本地的确定性。FOOH 卖给你的是一份资产和一次机会。这不是同一种采购，把两者对立起来意义不大：最好的活动会用 FOOH 点燃社交火花，再用真实户外广告把它落地。
让预算失控的五条隐形成本
让报价失控的很少是 3D。是那些盲区。
1. 反复的审稿往返
每一轮反馈都要消耗数天。工作室通常包含两到三轮修改。超出之后，账单会迅速上涨。破解之道只有一句：审的是分镜，不是最终成片。改一个想法要一小时，改一版渲染要一周。
2. 拍摄许可
在纪念性建筑前拍摄、动用无人机、把三脚架架在受保护的广场上：每一个动作都对应一张表格、一段等待和一笔费用。费用从几百欧元到数千欧元不等，更要命的是要在日程上预留数周。
3. 标志性地点
重建一个无名十字路口和重建协和广场，成本完全不同。地点越是可辨认，观众越熟悉它，透视或光线上的任何一丝差错就越刺眼。场景的声望，是用合成工时付账的。
4. 版权
音乐、配音、名人出镜、画面中可见的第三方品牌。一条走红的 FOOH，是一条会被人放大细看的 FOOH。
5. 之后的生命周期
一条起飞的 FOOH 会带来评论、二次创作和媒体问询。没有人会为随后 72 小时的社群运营做预算。而品牌收益的一部分，恰恰就在那里决出胜负。
AI 在哪里改变（又在哪里改变不了）这笔账
2026 年的每一份 brief 里都会冒出这个问题：AI 会把价格拉下来吗？
在一个具体环节上，会。在前期，它缩短了最不确定、也最耗会议时间的阶段：探索。在 Digiteyes，我们会在启动制作之前先生成视觉意图、光线氛围、情绪板和预演画面。过去要花一周来回沟通的事，现在两天完成。在一个标准预算上，这意味着省下几千欧元，更重要的是创意决策提前做出，因而也做得更好。
在其余环节上，不会。一条认真的 FOOH，最终交付物依然由艺术家逐镜用 3D 和合成做出来。原因很简单：生成式视频还无法在十二秒之内、在多个角度下，稳定地维持一个比例正确、logo 正确的品牌物件。它产出的是“像那么回事”。而 FOOH 需要的是“分毫不差”。几百欧元的“纯 AI”FOOH 片子确实存在，半秒钟就能被认出来。这不是意识形态立场，这是制作层面的事实。
用三个问题框定你的预算
在开口要报价之前，先回答下面这三个问题。你会省下时间，也省下钱。
你的物件能被英雄化吗？一瓶香水、一双球鞋、一只手袋、一支酒：可以。一项服务、一款银行产品、一个软件：难得多，因此也贵得多，因为你得先发明一个物件，才能去建模。
FOOH 是一次出手，还是一片领地？如果只是单次出手，就留在标准档，把钱全部押在创意上。如果这是一个你打算持续延展的品牌领地，那么从第一个资产开始就买上一档：一个结构扎实的 3D 模型能复用多年，一个赶工的模型每次活动都得重做。
成功值多少钱？如果一百万次观看对你意味着 100,000 欧元的品牌知名度，那么 20,000 欧元的预算是合理的。如果它只值 10,000 欧元，就别做 FOOH。去做户外广告：至少你清楚自己买的是什么。
常见问题
- ◆2026 年一场 FOOH 活动要花多少钱？ 工作室制作下，从简单测试的 4,000 欧元，到多城市品牌平台的 200,000 欧元。市场主流区间，也就是一个定制建模的主角物件、一段在现场拍摄的实拍镜头和专业级完成度，落在 10,000 至 40,000 欧元之间。预算几乎全部投入创作，而不是媒体位采购。
- ◆FOOH 比传统户外广告更便宜吗？ 不一定。这里没有媒体成本，但触达并不保证。中位数的 FOOH 大约达到 184,000 次观看，在 20,000 欧元的预算下，每千次观看成本约 109 欧元，远高于 DOOH 的 CPM。反过来说，一条成功的 FOOH 会让这个成本坍塌，并留下一份可复用的 3D 资产，而户外广告什么也留不下。
- ◆FOOH 里最贵的成本项是什么？ 取决于项目，但风险集中在两项上：带模拟的动画（流体、布料、人群），可能高达 30,000 欧元；以及合成，它决定幻觉是否成立。实拍镜头（实景底片）的拍摄是最常被低估的一项，也是画面露馅的首要原因。
- ◆制作一条 FOOH 需要多长时间？ 创意定稿之后，单个资产大约需要两到四周。简单测试一到两周，多城市系列则最长两个月。压缩周期不会降低成本，只会推高成本。
- ◆可以完全用生成式 AI 做一条 FOOH 吗？ 技术上可以，花几百欧元就行。但生成式视频还无法在整个镜头时长里稳定维持一个比例正确、logo 正确的品牌物件。结果一眼就能被认出来，对高端品牌而言弊大于利。今天的 AI 在前期极其出色，适合用来探索和预演。
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Digiteyes 为要求严苛的品牌和代理商打造 FOOH 与高端 CGI，从创意到成片。把你的物件、地点和时间节点发给我们，我们会回给你一个有依据的价格区间：contact@digiteyes.fr。
资料来源
- ◆FOOH.com · FOOH Report 2026（中位观看量，制作量，分析了 4,500 条视频）
- ◆DOOH Marketing · DOOH Statistics 2026（程序化 CPM 3 至 30 美元，DOOH 占比）
- ◆OAAA · Out of Home Advertising Revenue Reaches Record 9,46 Md$（OOH 与 DOOH 增长）
- ◆Adintime · Publicité dans le métro et réseaux d'affichage à Paris (2026)（参考性公开价目：地铁、大画幅网络、候车亭，不含印刷）
