要点。 三年间，FOOH（fake out-of-home）从一次性噱头变成了成熟的形式。业界统计显示，2025 年约制作了 1,872 条 FOOH 视频，中位数约 18.4 万次观看，大部分靠自然传播。我们对公开数据的解读归为三点。这是一门靠爆款的生意：少数几个活动收割数亿次观看，绝大多数则默默无闻。地理发生了迁移：巴黎带起了潮流，如今纽约和迪拜转化更好。而新鲜感的高峰已经过去：数量略有下滑，观众能识破粗糙的假货，创意与真实感重新成为关键。本观测所汇集公开来源与我们的现场解读，而非专有面板。
要点。 三年间，FOOH（fake out-of-home）从一次性噱头变成了成熟的形式。业界统计显示，2025 年约制作了 1,872 条 FOOH 视频，中位数约 18.4 万次观看，大部分靠自然传播。我们对公开数据的解读归为三点。这是一门靠爆款的生意：少数几个活动收割数亿次观看，绝大多数则默默无闻。地理发生了迁移：巴黎带起了潮流，如今纽约和迪拜转化更好。而新鲜感的高峰已经过去：数量略有下滑，观众能识破粗糙的假货，创意与真实感重新成为关键。本观测所汇集公开来源与我们的现场解读，而非专有面板。
一只公交车大小的手袋在巴黎穿行。一支巨型睫毛膏落在伦敦地铁车厢上。一块在迪拜庆祝梅西的广告牌，仿佛路人随手拍下。三个从未真实发生的场景，被观看了数亿次。2023 年，FOOH 凭空冒了出来。三年后，它不再是惊喜，而是品牌会列入预算的形式。
于是我们想退后一步。不是又一份爆款清单，那种有一百份。而是一种解读：把 FOOH 的数字并排放在一起，它们究竟在说什么？以下把业界公开统计，与我们在 Digiteyes 制作现场看到的东西对照起来。三条教训，以及它们为仍在犹豫的品牌带来的改变。
三年 FOOH，数字在说什么
先看大背景。户外广告仍是一个巨大的市场：据 World Out of Home Organisation，2025 年全球支出约 540 亿美元，其中近一半是数字化。FOOH 一块这样的版位都不买。它借用其语言，然后活在社媒上。业界统计给出一个量级：2025 年约制作 1,872 条 FOOH 视频，较 2024 年的纪录略有回落。
- ◆1,872 : 2025 年统计到的 FOOH 视频，较 2024 年高峰略降（业界统计）
- ◆约 18.4 万 : 中位数 FOOH 视频的观看量，大部分靠自然传播（FOOH Report 2026）
- ◆1.6 亿 : 在迪拜献给梅西的 Adidas 假广告牌的自然观看量，该形式的纪录（The Drum）
有两个数字要记住，因为它们讲述相反的故事。中位数 18.4 万次观看，描述了大多数人的现实：还行，仅此而已。纪录 1.6 亿次，描述了潜力。两者之间，是一道鸿沟。而这道鸿沟，正是观测所的第一条教训。
FOOH 是靠爆款的生意，不是靠数量
看着 FOOH，人容易相信它是一台观看量制造机。数据却相反。分布极度失衡：少数几个活动几乎攫取了全部注意力，海量视频原地踏步。Adidas 在 Dubai Frame 上的梅西假广告牌，在 2022 年世界杯决赛结束半小时后发布，达到了 1.6 亿次观看和 1,250 万次互动。L'Oréal 的 Elvive，在 Oxford Circus 一块广告牌上让秀发随风舞动，达到近 1,700 万次观看。Apple 与 Ian Padgham 联手打造的 iPhone 15 粉色快闪，约 700 万次。相比之下，中位数视频只有 18.4 万次。这不是彩票，但很像。
这在实践中改变了什么：制作一条 FOOH 什么都保证不了。把 1.6 亿和 18.4 万分开的，从来不只是预算。是创意、时机、所选物体，以及一份多撑一秒的执行。一个开始时以为光靠 3D 就能引爆的品牌，早已输了。FOOH 奖励强创意，而非单纯的出现。
地理换了阵营
第二条教训，更出人意料。可以说是巴黎发明了这一类型：Jacquemus 的包、L'Oréal 的巨型口红，全都从那里开始。因此，按制作数量算，巴黎仍居首位。只是数量已不再等于成效。2025 年的统计很清楚：在让一条视频起飞的能力上，如今纽约和迪拜已超过巴黎。把物体摆在埃菲尔铁塔前，不再是通往爆红的捷径。
教训不是为换而换城市。而是地点已经变成一个创意变量，而非保证。太多巴黎 FOOH 彼此相似，观众已把这套布景内化，惊喜的效果被磨平。顺带一提，2025 年最常使用这一形式的行业是体育，而不是时尚。规则在移动。品牌与其因为对手先做过而选地点，不如像挑选一个电影镜头那样，为它所讲述的东西而挑。
在著名地标前摆一件巨型物体，已经不够了。布景成了陈词滥调，而观众学会了读懂它。
新鲜感高峰已过，反而是好事
第三条教训，或许对未来最重要。2025 年数量下降了。这不是意外，而是成熟。当一种形式爆发，人人都涌入，平均质量下滑，观众最终识破把戏。FOOH 正在经历的正是这一幕。粗糙的假货再也骗不了人，一部分观众如今把过于完美与流水线内容、有时与没有灵魂的 AI 联系在一起。
当品牌在敏感领域行动、或把戏被揭穿而令人失望时，甚至有被抵触的风险。反过来，做得好的 FOOH 仍保有真正的力量：在 FOOH Report 2026 中，仍有近五分之一的视频达到研究所定义的病毒式传播门槛。两者的差别取决于我们在每一次 brief 都重复的一条规则：好的 FOOH 要有 90% 像真的，只留 10% 的不可能。先真实，后效果。一旦有渲染味，观众就抽身离开。
这对你的品牌意味着什么
若把观测所压缩成一个决定，就是它。FOOH 依然有效，甚至很有效，但发出去就爆的那扇窗已经关上。留下的是一种强大的形式，适合产品发布、品牌时刻、对事件的即时回应，前提是有令人渴望的物体、真正令人意外的创意，以及高端的执行。奢侈品、美妆、时尚、体育和汽车保持领先，因为它们的产品上镜。
还有一道防线，和 2023 年一样：FOOH 是一种形式，不是一种战略。背后没有创意地堆砌假广告牌，是最稳妥的快速令人厌倦之道。成功的活动常把 FOOH 当作社媒的火花，随后切换到现实以夯实信息。假的滋养真的，而不是取代它。
那么 AI 处在哪里？
那么，号称几分钟就能做出假广告牌的生成式 AI 呢？在 Digiteyes，它在上游工作。它用来探索一个意图、测试一种光线氛围、在启动 3D 制作前把一个世界粗略打样。它加速的是思考，不是最终渲染。
而交付物本身，仍由艺术家一帧一帧打磨。这正是观测所数据所说的：观众惩罚过于假，而消费级 AI 能很快出一张好看的缩略图，却极少能出一个多骗过眼睛一秒的镜头。在 FOOH 里，那一秒就是全部。它把高端的活动，和转瞬即忘的量产内容分开。
常见问题
- ◆什么是 Digiteyes FOOH 观测所？ 这是我们对 FOOH（fake out-of-home）现象的定期解读，把业界公开统计与我们在制作中看到的东西对照。2026 年这一期得出三条教训：FOOH 是靠爆款的生意、地理换了阵营、新鲜感高峰已过。它不是专有面板，而是公开数据与现场经验的综合。
- ◆一个 FOOH 活动平均有多少观看？ 2025 年业界中位数约为每条视频 18.4 万次观看，大部分靠自然传播。但分布非常失衡：少数几个活动超过数千万、甚至数亿次观看，而大多数远远低得多。FOOH 是一种靠爆款的形式，不是触达的保证。
- ◆FOOH 在 2026 年还有效吗？ 有效，但与 2023 年不同。视频数量略有下滑，观众能识破粗糙的假货。执行到位的 FOOH 仍保有真正的力量：仍有近五分之一的视频达到 FOOH Report 2026 测得的病毒式传播门槛。而发出去就自己爆的那扇窗已经关上：需要创意和认真的真实感。
- ◆一定要在巴黎拍吗？ 不，这正是 2025 年的教训之一。按制作数量算巴黎仍居首，但在爆红方面，纽约和迪拜转化更好。地点已成为一个创意变量：要为它所讲述的内容而选，而不是因为它是时髦的布景。看得太多的取景会削弱惊喜。
- ◆一个 FOOH 要多少钱、要多久？ 视物体、布景和精修的复杂度而定，一个由工作室制作的 FOOH 活动多半在 1 万到 4 万欧元之间，从简单测试的 4,000 欧元到多城市平台的 10 万欧元以上。周期上，一个精致的素材约需两到四周，多城市系列最长可达两个月，前期的艺术指导是关键。3D 模型此后可在其他场景和市场中重复使用。
出挑的 FOOH 是设计出来的，不是即兴出来的
Digiteyes 为要求最高的品牌与代理商设计 FOOH 和高端 CGI，从创意到母版。聊聊你的物体、你的地点、你的时刻：contact@digiteyes.fr。
来源
- ◆FOOH.com · FOOH Report 2026 （分析 4,500 条视频：2025 年数量、观看中位数、病毒式传播率）
- ◆The Drum · Adidas 如何靠一块梅西假广告牌获得 1.6 亿次自然观看 （该形式在观看与互动上的纪录）
- ◆World Out of Home Organisation · 全球 OOH 市场 2025-2026 （OOH 支出、数字化占比）
- ◆FOOH · 2025 年趋势与排名 （行业与城市：巴黎、纽约、迪拜）
- ◆Marketing Brew · Why brands are embracing fake out-of-home （市场背景与品牌采用）
