一句话。 CGI（计算机生成图像）是指完全在计算机里造出一张图像：3D 模型、材质、光、动画，没有摄影机，也没有拍摄。而 VFX（视觉特效）是更宽的一门手艺，负责混合与改造图像，多数时候把合成元素融入真实拍摄的画面。在实拍中，CGI 是 VFX 的主要工具；但它也可以脱离 VFX 独立存在，比如动画、3D packshot 或电子游戏。对品牌来说，真正的问题不是词，而是项目：没有需要打磨的拍摄、一切从零搭建，那是 CGI；有拍摄画面要增补、清理或延展，那是 VFX。大型营销活动往往两者都用。
一句话。 CGI（计算机生成图像）是指完全在计算机里造出一张图像：3D 模型、材质、光、动画，没有摄影机，也没有拍摄。而 VFX（视觉特效）是更宽的一门手艺，负责混合与改造图像，多数时候把合成元素融入真实拍摄的画面。在实拍中，CGI 是 VFX 的主要工具；但它也可以脱离 VFX 独立存在，比如动画、3D packshot 或电子游戏。对品牌来说，真正的问题不是词，而是项目：没有需要打磨的拍摄、一切从零搭建，那是 CGI；有拍摄画面要增补、清理或延展，那是 VFX。大型营销活动往往两者都用。
几乎每一份创意简报里都会出现两个词，而且被当作同义词使用：CGI 和 VFX。广告主一边想着一段想修饰的实拍镜头，一边说“要 CGI”。代理商把一张从没见过摄影机的 packshot 叫作“VFX”。没有人说错，只是每个人都稍稍说偏了一点。
这种混用本身无害。一旦它决定了预算、排期，或是要托付的工作室，就不再无害了。为一只还不存在的瓶子建模，和把一只生物合成进在山里拍摄的镜头，是两门不同的手艺，计算工时的方式也不同。下面告诉你怎么区分，更重要的是，怎么知道你的项目需要哪一个。
CGI 与 VFX：两个词，两门手艺
先说简单的。CGI 是计算机生成的图像：从一张白纸开始，把一切都搭出来，3D 的形态、材质、光、运动。什么都没拍。虚拟摄影棚里的香水 packshot、一辆还不存在的车、一整座逐像素重建的城市：这就是 CGI。
VFX，视觉特效，是更宽的一门手艺。它的核心是整合：拿来图像，多数是真实拍摄的，往里加、往外减、加以改造，直到接缝看不见。演员头顶上的一条龙、延伸到片场之外的布景、被抹掉的钢丝、被替换的天空。CGI 常常提供原料，VFX 让它稳稳地待在镜头里。于是有了那个人人都忘掉的分别：在实拍的电影或广告里，CGI 是 VFX 的主要工具，不是它的同义词。而且 CGI 离开 VFX 也活得很好，比如动画电影、3D packshot 或电子游戏。
- ◆约 110 亿美元 : 2025 年全球 VFX 市场，据研究机构（Precedence、SkyQuest）
- ◆20%至40% : 一部大制作影片的预算里投向视觉特效的比例（业界估计）
- ◆+94% : 用可交互 3D 模型而非照片时的电商转化率（Shopify，2020 年数据）
背景里还晃着第三个词：SFX。特效则发生在片场，是真的：人造雨、烟火爆炸、微缩模型。跟计算机无关。它较少被混淆，但还是把这三者一次理清：拍摄时用 SFX，后期用 VFX，只要图像是在计算机里造出来的，就是 CGI，不管有没有拍摄。
在电影里，界线很清楚
电影给出最好懂的例子。拿一条龙来说。CGI 把它雕出来：皮肤、鳞片、每块肌肉在翼下滚动的样子。VFX 则把它和演员放进同一个镜头：合适的光、地面的影子、水洼里的倒影、扬起的尘土。被造出来的龙是 CGI。让你相信它真的在画面里的龙，是 VFX 的活儿。
这种整合有个名字，叫 compositing（合成），正是它把惊艳的镜头和失败的镜头分开。你可以建出世界上最美的飞船。可要是它浮在布景之上、不属于那里，眼睛一瞬间就会脱离。难的不是造出这个元素。难的是让它和画面其余部分融为一体。
而规模已经变了。在一部大制作影片里，视觉特效如今吞掉预算的 20%至40%，几乎每一个镜头都要经过某种加工，哪怕只是清理、布景延展或光线匹配。观众只看见那条龙。他们永远看不见那几百个同样是 VFX 的“看不见的”镜头。
在广告里，词会打滑
含糊的地方在广告里。电影的词汇被借了过来，又被拧变了形。今天一个品牌说“CGI”，多半指的是完全造出来的内容：3D packshot、没有拍摄的产品片、把一件巨型物件放进城市的 FOOH。没有摄影机，没有片场，一切都从计算机里出来。这没说错，恰恰就是 CGI 的定义。
打滑之处在于，这份“100% CGI”的内容，其实靠的是 VFX 的手艺。一支 FOOH 之所以能刷屏，只因为那件假物件看起来真的摆在街上：那个地点的光、画面的颗粒、湿沥青上的影子。造出物件是 CGI。把它融进环境、把眼睛多骗过一秒，是 VFX 的本能反应。哪怕没有一台摄影机转动，两门手艺也在同一张图像里工作。
汽车厂商很早就明白了。早在样车上路之前，他们就在并不存在的场景里，用 CGI 演绎汽车。对他们来说，与 VFX 的界线已经没多大意义。重要的是画面可信，无论它来自一次拍摄，还是一块硬盘。
CGI 制造不存在的东西。VFX 让人相信它本来就在那里。
那么，你的项目该选 CGI 还是 VFX？
先把定义放一放。要下决定，只需一个问题就能理清几乎所有情况：你有要改造的拍摄画面，还是从一张白纸开始？
你没有拍摄
一张电商 packshot、一支没有片场的产品片、一支 FOOH、一个要衍生成上百张视觉的系列：全都用 3D 搭建。这就是 CGI。它安静的好处是：一个做得好的模型可以无限复用，用在各种格式和市场，不必重新租棚，也不必重新排拍摄。
你从拍摄画面出发
一支要提亮的实拍广告、一件要合成进真实场景的产品、一处要放大的布景、一个要抹掉的 logo 或钢丝、一段要修的天气。这是 VFX 的活儿。主体已经在画面里；手艺是把它改造得不露痕迹。
两者你都要
这是最有野心的营销活动的战场。拍下一位演员，在她周围搭起一个合成的世界，接入一件还不存在的产品，再把这一切对接起来。这时 CGI 和 VFX 便携手并进，真正的裁判成了 compositing，也就是真实与造物之间的那道接缝。一个项目的成败，就在那里分出。
那么，AI 在其中处于什么位置？
这个问题每份简报里都会出现，而我们的答案对 CGI 和 VFX 同样适用：AI 在上游工作。它用来探索一个意图、试一种光的氛围、在真正开始制作之前把一个世界观或一个取景粗略地立起来。它加快的是思考，不是渲染。
最终交付的成品，仍然由 3D 艺术家和合成师一帧一帧地塑造。正是这一点，保证一个物件能待在镜头里、一种材质对光反应得当、一道接缝什么都不露。面向大众的 AI 能很快吐出一张漂亮的缩略图。但它吐不出一个在三十个镜头间保持一致的高端母版，也吐不出一个能衍生、能交付的干净文件。到头来，CGI 与 VFX 的区别，还没有这一个区别重要：什么是将就拼凑，什么是尽在掌握。
常见问题
- ◆CGI 和 VFX 有什么区别？ CGI（计算机生成图像）是指不用摄影机、完全用 3D 造出一张图像：模型、材质、光、动画。VFX（视觉特效）是更宽的一门手艺，负责整合与改造图像，多数时候把合成元素加进真实画面。CGI 是 VFX 的主要工具，但它也可以脱离 VFX 独立存在。
- ◆CGI 属于 VFX 吗？ 不完全是。在实拍中，CGI 是 VFX 的主要工具：凡是作为计算机生成图像造出来的东西，都能供给一个特效镜头。但 VFX 还包括 compositing、擦除和布景延展，而 CGI 离开 VFX 也能存在：动画电影、3D packshot 或电子游戏都是 CGI，却不是 VFX。
- ◆我的品牌需要 CGI 还是 VFX？ 问自己一个问题：你是从拍摄画面出发，还是从零开始？没有拍摄时，packshot、产品片或 FOOH 都是 CGI。有画面要增补、清理或延展时，那是 VFX。许多高端营销活动会把两者结合。
- ◆FOOH 是 CGI 还是 VFX？ FOOH 是用 CGI 造的：巨型物件和布景都是从零创建。但它的真实感靠的是 VFX 的手艺，也就是把那件假物件融进一个可信地点的艺术。实际上，一支好的 FOOH 两者都用。
- ◆一家工作室该两者都精通吗？ 理想上是的，再加上把两者连起来的 compositing。一家在 CGI 和 VFX 里都自如的工作室，会把你引向对的做法，而不是把你的项目硬套进它唯一的专长。在 Digiteyes，AI 在上游介入，用于探索和取景，绝不碰最终成品，那始终是艺术家的活儿。
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来源
- ◆StudioBinder · VFX vs. CGI vs. SFX: Decoding the Debate （定义及各术语之间的关系）
- ◆Pixflow · VFX vs. CGI vs. SFX （CGI 与 VFX 的常见定义）
- ◆Precedence Research · Visual Effects Market （全球 VFX 市场规模）
- ◆SkyQuest · Visual Effects Market （VFX 市场与年增长）
- ◆Vitrina · VFX Cost Guide （大片预算中投向 VFX 的估计比例）
