Quanto custa uma campanha FOOH? A grelha 2026

Peça três orçamentos FOOH na próxima semana. Vai receber 4.000 €, 20.000 € e 70.000 €. Para, aparentemente, a mesma coisa: um vídeo vertical de doze segundos onde um objeto gigante irrompe numa rua.

Não é oportunismo. É que a palavra «FOOH» abrange três profissões diferentes, vendidas com o mesmo nome. Eis como ler um orçamento, o que cada euro compra e o cálculo de rentabilidade que quase ninguém faz antes de assinar.

As sete rubricas de um orçamento FOOH

Um FOOH não é um render 3D. É uma miniprodução, com filmagem, pós-produção e uma cadeia de validação. Decomposto, um orçamento honesto tem sete linhas.

• ◆Conceito e direção artística : o que isso compra A ideia, o local, o movimento, o storyboard, intervalo 3.000 a 12.000 €
• ◆Filmagem do plano real (a placa) : o que isso compra Reconhecimento do local, autorização, operador, registo dos dados de câmara, intervalo 2.500 a 12.000 €
• ◆Modelação e look dev : o que isso compra O objeto herói, os seus materiais, a sua luz, intervalo 4.000 a 20.000 €
• ◆Animação e simulação : o que isso compra O movimento, os fluidos, os tecidos, a multidão, intervalo 3.000 a 30.000 €
• ◆Compositing e etalonagem : o que isso compra Fundir o falso no verdadeiro: a rubrica que decide tudo, intervalo 4.000 a 20.000 €
• ◆Sound design : o que isso compra O som que torna a cena credível em meio segundo, intervalo 1.000 a 4.000 €
• ◆Declinações : o que isso compra Formatos, línguas, mercados, versões curtas, intervalo 600 a 2.000 € por versão

Duas observações. A primeira: a filmagem do plano real, a «placa» no jargão VFX, esse vídeo do local onde o objeto será integrado, é a rubrica mais subestimada e a mais frequentemente responsável por um resultado que «cheira a falso». Um plano filmado com um iPhone, sem registo da distância focal nem do movimento de câmara, obriga o estúdio a adivinhar. Adivinhe, e a ilusão quebra-se.

A segunda: o compositing, último elo da cadeia, é o primeiro que os orçamentos low-cost cortam. É também o único que lhe compra o famoso segundo de dúvida.

A grelha 2026: quatro patamares

No mercado, desenham-se claramente quatro níveis. Os intervalos abaixo correspondem ao que vemos passar em França e na Europa para uma produção em estúdio. Cruzam-se com as tabelas públicas das agências FOOH (na maioria dos casos 5.000 a 15.000 € ou mais em França, 6.000 a 20.000 £ no Reino Unido, para um asset único) e ultrapassam-nas assim que é preciso um plano real filmado à medida ou uma simulação pesada.

• ◆O teste : o que obtém Um enquadramento fixo, um objeto simples, um plano real existente ou de banco, poucas iterações, orçamento 4.000 a 10.000 €, prazo 1 a 2 semanas
• ◆O padrão : o que obtém Objeto herói modelado, plano real filmado à medida, animação limpa, um local, acabamento sério, orçamento 10.000 a 40.000 €, prazo 2 a 4 semanas
• ◆O premium : o que obtém Simulação (fluido, tecido, multidão), local icónico com autorização, vários planos, declinações multimercado, orçamento 30.000 a 90.000 €, prazo 3 a 5 semanas
• ◆A plataforma : o que obtém Série de cenas, várias cidades, asset 3D reutilizável, integração numa campanha 360, orçamento 60.000 a 200.000 €, prazo 4 a 8 semanas

Uma palavra sobre os prazos, porque determinam o preço tanto quanto a complexidade. Um estúdio sério conta cerca de duas semanas para um asset único, uma vez fixada a ideia, três ou quatro quando o local ou a animação se complicam. Comprima para uma semana e não paga menos: paga mais, porque três artistas trabalham em paralelo em vez de um em sequência.

O cálculo que ninguém faz

Esta passagem é a menos agradável de ler. É também a mais útil.

O FOOH é vendido como um meio gratuito. «Sem compra de espaço, difusão 100 % orgânica, alcance mundial.» Tudo isso é verdade. Menos verdadeira é a conclusão que daí se retira: que o FOOH seria estruturalmente mais barato do que um meio clássico.

Faça as contas. Segundo o FOOH Report 2026 da FOOH.com, o vídeo FOOH mediano estagna à volta das 184.000 visualizações. Pegue num orçamento padrão de 20.000 €. Custo por mil visualizações: cerca de 109 €. A título de comparação, um CPM em DOOH programático situa-se na maioria dos casos entre 3 e 30 $ consoante a localização e a rede.

• ◆~184.000 : visualizações em mediana para um vídeo FOOH (FOOH Report 2026, FOOH.com)
• ◆~109 € : custo por mil visualizações de um FOOH mediano produzido por 20.000 €
• ◆3 a 30 $ : CPM de um DOOH programático consoante a localização

Agora refaça as contas com um FOOH que funciona. Cinco milhões de visualizações, o mesmo orçamento: o CPM cai para 4 €. E nas campanhas que se tornam culturais, as malas gigantes da Jacquemus ultrapassaram 48 milhões de visualizações no Instagram, o custo por visualização deixa de significar seja o que for.

O FOOH não é um meio barato. É um meio de variância elevada. O que compra não são visualizações: é um bilhete de lotaria cujas probabilidades são fixadas pela qualidade da criação.

Esta frase devia constar de todos os orçamentos. Muda por completo a forma de orçamentar. Se o seu FOOH é uma aposta, o erro não é meter demasiado dinheiro nele. É meter apenas o suficiente para o falhar em condições. Um FOOH de 5.000 € que faz 40.000 visualizações não é uma poupança. São 5.000 € perdidos, mais o tempo de seis pessoas.

Com o mesmo orçamento: FOOH ou publicidade exterior real

A pergunta surge sempre, por isso coloquemos as duas colunas lado a lado. Eis o que 20.000 € compram em 2026, segundo as tabelas públicas do mercado francês.

• ◆O que 20.000 € pagam : Duas a três semanas de abrigos de autocarro numa rede dirigida aos seus pontos de venda, ou uma campanha de metro de quinze dias em cerca de cem faces : Um asset CGI completo, filmado, animado, acabado, declinado em vários formatos
• ◆Tempo de vida : A duração do contrato. Depois, o painel muda de anunciante : Ilimitado. O vídeo fica online, o asset 3D reutiliza-se
• ◆Alcance : Garantido, mensurável, local : Não garantido, potencialmente mundial
• ◆Risco : Baixo. Sabe o que está a comprar : Elevado. Está a comprar uma probabilidade
• ◆Ativo residual : Nenhum : Um modelo 3D, um plano real do local, um universo de marca

Em Paris, segundo as tabelas públicas dos revendedores de espaço, uma rede de dez faces de grande formato num arrondissement aluga-se por cerca de 5.000 € sem IVA por semana, um abrigo de autocarro premium pode ultrapassar os 4.000 € por semana, e uma campanha de metro começa à volta dos 3.000 a 5.000 € por quinze dias em cerca de quarenta faces, sem impressão, antes de subir com o número de faces e de estações. A publicidade exterior vende-lhe uma certeza local. O FOOH vende-lhe um ativo e uma hipótese. Não são a mesma compra, e opô-los não faz grande sentido: as melhores campanhas usam o FOOH como faísca social e depois a publicidade exterior real para ancorar.

As cinco linhas que fazem disparar um orçamento

Raramente é a 3D que faz descarrilar um orçamento. São os pontos cegos.

1. As idas e vindas de validação

Cada ronda de feedback custa dias. Um estúdio inclui geralmente duas a três iterações. Para além disso, a fatura sobe, e depressa. A defesa cabe numa frase: valide o storyboard, não o render final. Corrigir uma ideia custa uma hora, corrigir um render custa uma semana.

2. As autorizações de filmagem

Filmar em frente a um monumento, usar um drone, pousar um tripé numa praça classificada: cada um destes gestos tem um formulário, um prazo e um preço. Conte com algumas centenas a vários milhares de euros e, sobretudo, com semanas de calendário.

3. O local icónico

Um cruzamento anónimo e a place de la Concorde não custam o mesmo a reconstruir. Quanto mais reconhecível é o local, mais o espetador o conhece, e mais o menor erro de perspetiva ou de luz salta à vista. O prestígio do cenário paga-se em horas de compositing.

4. Os direitos

Música, voz, presença de um talento, marcas terceiras visíveis na imagem. Um FOOH que se torna viral é um FOOH que se olha de perto.

5. A vida depois

Um FOOH que descola gera comentários, republicações, pedidos da imprensa. Ninguém orçamenta o community management das 72 horas seguintes. E é aí que se joga uma parte do benefício de marca.

Onde a IA muda (e não muda) a fatura

A pergunta volta em todos os briefings de 2026: a IA faz baixar os preços?

Sim, num ponto preciso. A montante, encurta a fase mais incerta e mais dispendiosa em reuniões: a exploração. Na Digiteyes, geramos intenções visuais, ambientes de luz, moodboards e pré-visualizações antes de lançar a produção. O que levava uma semana de idas e vindas leva dois dias. Num orçamento padrão, isso representa alguns milhares de euros poupados e, sobretudo, uma decisão criativa tomada mais cedo, portanto melhor.

Não, em todo o resto. O entregável final de um FOOH sério continua a ser fabricado em 3D e em compositing, plano a plano, por artistas. Por uma razão simples: o vídeo generativo ainda não sabe manter um objeto de marca estável, com as proporções certas e o logótipo certo, ao longo de doze segundos e sob vários ângulos. Produz o plausível. Um FOOH precisa do exato. Os clips FOOH «tudo IA» por algumas centenas de euros existem, e detetam-se em meio segundo. Não é uma posição ideológica, é uma constatação de produção.

Como enquadrar o seu orçamento em três perguntas

Antes de pedir um orçamento, responda a isto. Vai poupar tempo e dinheiro.

O seu objeto pode virar herói? Um frasco, uma sneaker, uma mala, uma garrafa: sim. Um serviço, uma oferta bancária, um software: muito mais difícil e, portanto, muito mais caro, porque é preciso inventar um objeto antes de o modelar.

O FOOH é um golpe único ou um território? Se é um golpe único, fique no padrão e ponha tudo na criação. Se é um território de marca que pretende declinar, pague o patamar acima logo no primeiro asset: um modelo 3D bem construído reutiliza-se durante anos, um modelo feito à pressa refaz-se em cada campanha.

Quanto vale o sucesso? Se um milhão de visualizações vale 100.000 € de notoriedade para si, um orçamento de 20.000 € é razoável. Se só vale 10.000, não faça FOOH. Faça publicidade exterior: pelo menos, saberá o que está a comprar.

Perguntas frequentes

• ◆Quanto custa uma campanha FOOH em 2026? De 4.000 € para um teste simples a 200.000 € para uma plataforma de marca em várias cidades, em produção de estúdio. O centro do mercado, um objeto herói modelado à medida com plano real filmado no local e acabamento profissional, situa-se entre 10.000 e 40.000 €. O orçamento vai para a criação, não para a compra de espaço.
• ◆O FOOH é mais barato do que a publicidade exterior clássica? Não necessariamente. Não há custo de meios, mas o alcance não é garantido. Um FOOH mediano atinge cerca de 184.000 visualizações, ou seja, um custo por mil visualizações de cerca de 109 € com um orçamento de 20.000 €, bem acima de um CPM DOOH. Em contrapartida, um FOOH que resulta faz desabar esse custo e deixa um ativo 3D reutilizável, onde a publicidade exterior não deixa nada.
• ◆Qual é a rubrica mais cara num FOOH? Depende do projeto, mas duas rubricas concentram o risco: a animação com simulação (fluidos, tecidos, multidões), que pode chegar aos 30.000 €, e o compositing, que decide se a ilusão se aguenta. A filmagem do plano real, a placa, é a rubrica mais subestimada e a primeira causa de um resultado que denuncia o falso.
• ◆Quanto tempo demora produzir um FOOH? Cerca de duas a quatro semanas para um asset único, uma vez validada a ideia. Uma a duas semanas para um teste simples, até dois meses para uma série em várias cidades. Comprimir os prazos não reduz o custo, aumenta-o.
• ◆É possível fazer um FOOH inteiramente com IA generativa? Tecnicamente sim, e custa algumas centenas de euros. Mas o vídeo generativo ainda não mantém um objeto de marca estável, com as proporções certas e o logótipo certo, ao longo de todo o plano. O resultado deteta-se instantaneamente e faz mais mal do que bem a uma marca premium. Hoje, a IA é excelente a montante, para explorar e pré-visualizar.

Fontes

• ◆FOOH.com · FOOH Report 2026 (visualizações medianas, volumes de produção, 4.500 vídeos analisados)
• ◆DOOH Marketing · DOOH Statistics 2026 (CPM programático 3 a 30 $, quota do DOOH)
• ◆OAAA · Out of Home Advertising Revenue Reaches Record 9,46 Md$ (crescimento OOH e DOOH)
• ◆Adintime · Publicité dans le métro et réseaux d'affichage à Paris (2026) (tabelas públicas indicativas: metro, redes de grande formato, abrigos de autocarro, sem impressão)