O que é o Observatório Digiteyes do FOOH?

É a nossa leitura regular do fenómeno FOOH (fake out-of-home), que cruza os levantamentos públicos do setor com o que observamos em produção. A edição 2026 retém três ensinamentos: o FOOH é um negócio de êxitos, a geografia mudou de campo, e o pico de novidade ficou para trás. Não é um painel proprietário, mas uma síntese de dados públicos e de terreno.

Quantas visualizações faz uma campanha FOOH em média?

A mediana do setor ronda as 184.000 visualizações por vídeo em 2025, em difusão largamente orgânica. Mas a distribuição é muito desequilibrada: um punhado de campanhas ultrapassa dezenas, mesmo centenas de milhões de visualizações, enquanto a massa fica bem mais abaixo. O FOOH é um formato de êxitos, não uma garantia de alcance.

O FOOH ainda funciona em 2026?

Sim, mas de forma diferente de 2023. O volume de vídeos recuou ligeiramente e o público deteta os falsos grosseiros. Um FOOH bem executado conserva um verdadeiro poder: quase um vídeo em cada cinco atinge ainda o limiar de viralidade medido pelo FOOH Report 2026. A janela do publicas e viraliza sozinho, essa, fechou-se: são precisas uma ideia e um realismo sério.

É obrigatório filmar em Paris?

Não, e é um dos ensinamentos de 2025. Paris continua na frente pelo número de FOOH produzidos, mas Nova Iorque e Dubai convertem melhor em termos de viralidade. O lugar tornou-se uma variável criativa: há que escolhê-lo pelo que conta, não porque é o cenário da moda. Um enquadramento demasiado visto enfraquece a surpresa.

Quanto custa e quanto tempo demora um FOOH?

Consoante a complexidade do objeto, do cenário e do acabamento, uma campanha FOOH produzida em estúdio situa-se na maioria das vezes entre 10.000 e 40.000 euros, de 4.000 euros para um teste simples a mais de 100.000 euros para uma plataforma multicidade. Quanto ao prazo, conte de duas a quatro semanas para um asset cuidado, até dois meses para uma série multicidade, sendo a direção de arte a montante determinante. O modelo 3D fica depois reutilizável noutras cenas e mercados.

Observatório Digiteyes do FOOH: o que três anos de falsa publicidade exterior nos ensinam

Em resumo

Em três anos, o FOOH (fake out-of-home) passou do golpe pontual ao formato instalado. Os levantamentos do setor contam cerca de 1.872 vídeos FOOH produzidos em 2025, com uma mediana à volta de 184.000 visualizações, em difusão largamente orgânica. A nossa leitura dos dados públicos resume-se a três pontos. É um negócio de êxitos: um punhado de campanhas faz centenas de milhões de visualizações, a esmagadora maioria fica discreta. A geografia mudou: Paris lançou a moda, Nova Iorque e Dubai convertem melhor hoje. E o pico de novidade ficou para trás: o volume recuou ligeiramente, o público deteta os falsos grosseiros, a ideia e o realismo voltam a ser decisivos. Este observatório reúne fontes públicas e a nossa leitura de terreno, não um painel proprietário.

Uma mala do tamanho de um autocarro a circular por Paris. Um rímel gigante pousado num comboio do metro de Londres. Um outdoor que celebra Messi no Dubai, filmado como por um transeunte. Três cenas que nunca aconteceram, vistas centenas de milhões de vezes. Em 2023, o FOOH surgiu do nada. Três anos depois, já não é surpresa, é um formato que as marcas orçamentam.

Por isso quisemos recuar um passo. Não mais uma lista de campanhas virais, há cem. Uma leitura: o que dizem realmente os números do FOOH quando os pomos lado a lado? O que se segue cruza os levantamentos públicos do setor com o que observamos em produção na Digiteyes. Três ensinamentos, e o que mudam para uma marca ainda hesitante.

Três anos de FOOH, o que dizem os números

Comecemos pelo cenário. A publicidade exterior continua a ser um mercado enorme: cerca de 54 mil milhões de dólares de investimento no mundo em 2025, quase metade em digital, segundo a World Out of Home Organisation. O FOOH não compra nenhum desses painéis. Empresta-lhes a linguagem e depois vive nas redes. Os levantamentos do setor dão uma ordem de grandeza: cerca de 1.872 vídeos FOOH produzidos em 2025, um número em ligeiro recuo após o recorde de 2024.

◆1.872 : vídeos FOOH contabilizados em 2025, em ligeiro recuo após o pico de 2024 (levantamentos do setor)
◆~184.000 : visualizações para um vídeo FOOH mediano, em difusão largamente orgânica (FOOH Report 2026)
◆160 M : de visualizações orgânicas para o falso outdoor Adidas dedicado a Messi no Dubai, o recorde do formato (The Drum)

Dois números a reter, porque contam histórias opostas. A mediana, 184.000 visualizações, descreve a realidade do grosso do pelotão: aceitável, nada mais. O recorde, 160 milhões, descreve o potencial. Entre os dois, um abismo. E esse abismo é o primeiro ensinamento do observatório.

O FOOH é um negócio de êxitos, não de volume

A tentação, ao olhar para o FOOH, é acreditar numa máquina de visualizações. O dado diz o contrário. A distribuição é extremamente desequilibrada: poucas campanhas ficam com quase toda a atenção, a massa dos vídeos estagna. A Adidas e o seu falso outdoor de Messi no Dubai Frame, lançado meia hora depois da final do Mundial de 2022, atingiram os 160 milhões de visualizações e 12,5 milhões de interações. O Elvive da L'Oréal, com a cabeleira que ganha vida num painel de Oxford Circus, chegou a quase 17 milhões de visualizações. O pop-up cor-de-rosa do iPhone 15 assinado pela Apple e por Ian Padgham, cerca de 7 milhões. Ao lado, o vídeo mediano faz 184.000 visualizações. Não é uma lotaria, mas parece.

Uma multidão de transeuntes filma com os smartphones um produto de marca gigante, sem logótipo, instalado numa grande praça urbana ao anoitecer — O verdadeiro meio do FOOH são os telemóveis de quem passa. Mas só um punhado de cenas desencadeia realmente a partilha. Conceito Digiteyes.

O que isso muda, em concreto: produzir um FOOH não garante nada. O que separa os 160 milhões dos 184.000 nunca é só o orçamento. É a ideia, o timing, o objeto escolhido e uma execução que aguenta um segundo a mais. Uma marca que arranca a pensar que a 3D chega para gerar buzz já perdeu. O FOOH recompensa as ideias fortes, não a mera presença.

A geografia mudou de campo

Segundo ensinamento, mais inesperado. Paris inventou o género, ou quase: as malas da Jacquemus, o batom gigante da L'Oréal, tudo partiu dali. Por consequência, a cidade continua na frente pelo número de FOOH produzidos. Só que o volume já não faz a performance. Os levantamentos de 2025 são claros: Nova Iorque e Dubai ultrapassam agora Paris na capacidade de fazer descolar um vídeo. Pôr o objeto diante da Torre Eiffel já não é um atalho para o viral.

Vista aérea de um cruzamento de uma megacidade ao pôr do sol, com um objeto de marca monumental em CGI integrado na cena urbana, arranha-céus ao fundo — Paris lançou a moda, Nova Iorque e Dubai convertem melhor hoje. O lugar é uma escolha criativa, já não um atalho. Conceito Digiteyes.

A lição não é mudar de cidade por mudar. É que o lugar se tornou uma variável criativa, não uma garantia. Demasiados FOOH parisienses parecem-se, o público interiorizou o cenário, o efeito de surpresa gasta-se. O setor que mais usou o formato em 2025 é, aliás, o desporto, não a moda. Os códigos deslocam-se. A uma marca convém escolher o seu lugar como escolheria um plano de cinema, pelo que ele conta, não porque um concorrente o fez antes.

Pôr um objeto gigante diante de um monumento famoso já não basta. O cenário tornou-se um cliché, e o público aprendeu a lê-lo.

O pico de novidade ficou para trás, ainda bem

Terceiro ensinamento, sem dúvida o mais importante para o que vem a seguir. O volume recuou em 2025. Não é um acidente, é uma maturação. Quando um formato explode, todos aderem, a qualidade média cai, e o público acaba por descobrir o truque. É exatamente o que acontece ao FOOH. Os falsos grosseiros já não enganam ninguém, e uma parte do público associa agora o demasiado perfeito a conteúdo fabricado em série, por vezes a uma IA sem alma.

Há mesmo um risco de rejeição quando a marca se move em terreno sensível, ou quando a revelação do truque desilude. Ao invés, um FOOH bem feito conserva um verdadeiro poder: no FOOH Report 2026, quase um vídeo em cada cinco atinge ainda o limiar de viralidade definido pelo estudo. A diferença entre os dois joga-se numa regra que repetimos em cada briefing: um bom FOOH deve parecer verdadeiro a 90%, e guardar só 10% de impossível. O realismo primeiro, o efeito depois. Assim que cheira a render, o público desliga.

Um objeto de marca gigante no meio de uma rua, mostrado metade como estrutura de arame 3D, metade como render fotorrealista final, a ilustrar o trabalho de integração — Os 90% invisíveis: todo o ofício está em fundir o falso no verdadeiro, sem que se veja. Conceito Digiteyes.

O que isto significa para a sua marca

Se reduzir o observatório a uma decisão, aqui está. O FOOH ainda funciona, muito bem até, mas a janela do publicas e viraliza fechou-se. O que resta é um formato potente para um lançamento de produto, um momento de marca, uma reação a quente sobre um evento, com a condição de ter um objeto desejável, uma ideia que surpreenda mesmo e uma execução premium. Luxo, beleza, moda, desporto e automóvel mantêm uma vantagem, porque os seus produtos são fotogénicos.

E uma salvaguarda, a mesma de 2023: o FOOH é um formato, não uma estratégia. Encadear falsos outdoors sem ideia por trás é a forma mais segura de cansar, depressa. Uma campanha bem-sucedida usa muitas vezes o FOOH como faísca social, e depois passa ao real para ancorar a mensagem. O falso alimenta o verdadeiro, não o substitui.

E a IA em tudo isto?

E a IA generativa, que promete falsos outdoors em poucos minutos? Na Digiteyes, trabalha a montante. Serve para explorar uma intenção, testar uma atmosfera de luz, desbastar um universo antes de lançar a produção 3D. Acelera a reflexão, não o render final.

O entregável, esse, continua trabalhado imagem a imagem por artistas. É precisamente o que diz o dado do observatório: o público sanciona o demasiado falso, e uma IA de consumo tira depressa uma bela miniatura, raramente um plano que engana o olho um segundo a mais. Num FOOH, esse segundo é tudo. É o que separa uma campanha premium de um conteúdo de massa esquecido de imediato.

Perguntas frequentes

◆O que é o Observatório Digiteyes do FOOH? É a nossa leitura regular do fenómeno FOOH (fake out-of-home), que cruza os levantamentos públicos do setor com o que observamos em produção. A edição 2026 retém três ensinamentos: o FOOH é um negócio de êxitos, a geografia mudou de campo, e o pico de novidade ficou para trás. Não é um painel proprietário, mas uma síntese de dados públicos e de terreno.
◆Quantas visualizações faz uma campanha FOOH em média? A mediana do setor ronda as 184.000 visualizações por vídeo em 2025, em difusão largamente orgânica. Mas a distribuição é muito desequilibrada: um punhado de campanhas ultrapassa dezenas, mesmo centenas de milhões de visualizações, enquanto a massa fica bem mais abaixo. O FOOH é um formato de êxitos, não uma garantia de alcance.
◆O FOOH ainda funciona em 2026? Sim, mas de forma diferente de 2023. O volume de vídeos recuou ligeiramente e o público deteta os falsos grosseiros. Um FOOH bem executado conserva um verdadeiro poder: quase um vídeo em cada cinco atinge ainda o limiar de viralidade medido pelo FOOH Report 2026. A janela do publicas e viraliza sozinho, essa, fechou-se: são precisas uma ideia e um realismo sério.
◆É obrigatório filmar em Paris? Não, e é um dos ensinamentos de 2025. Paris continua na frente pelo número de FOOH produzidos, mas Nova Iorque e Dubai convertem melhor em termos de viralidade. O lugar tornou-se uma variável criativa: há que escolhê-lo pelo que conta, não porque é o cenário da moda. Um enquadramento demasiado visto enfraquece a surpresa.
◆Quanto custa e quanto tempo demora um FOOH? Consoante a complexidade do objeto, do cenário e do acabamento, uma campanha FOOH produzida em estúdio situa-se na maioria das vezes entre 10.000 e 40.000 euros, de 4.000 euros para um teste simples a mais de 100.000 euros para uma plataforma multicidade. Quanto ao prazo, conte de duas a quatro semanas para um asset cuidado, até dois meses para uma série multicidade, sendo a direção de arte a montante determinante. O modelo 3D fica depois reutilizável noutras cenas e mercados.

Um FOOH que se destaca prepara-se, não se improvisa

A Digiteyes concebe FOOH e CGI premium para as marcas e agências mais exigentes, da ideia ao master. Falemos do seu objeto, do seu lugar, do seu momento: contact@digiteyes.fr.

Fontes

◆FOOH.com · FOOH Report 2026 (4.500 vídeos analisados: volume 2025, mediana das visualizações, taxa de viralidade)
◆The Drum · Como a Adidas obteve 160 M de visualizações orgânicas com um falso outdoor de Messi (o recorde do formato em visualizações e interações)
◆World Out of Home Organisation · Mercado OOH mundial 2025-2026 (investimento OOH, quota do digital)
◆FOOH · Tendências e classificações 2025 (setores e cidades: Paris, Nova Iorque, Dubai)
◆Marketing Brew · Why brands are embracing fake out-of-home (contexto de mercado e adoção pelas marcas)