FOOH 캠페인 비용은 얼마일까요? 2026년 가격표

다음 주에 FOOH 견적서를 세 군데에서 받아 보십시오. 4,000유로, 20,000유로, 70,000유로라는 답이 돌아올 것입니다. 겉으로는 똑같아 보이는 결과물, 즉 거대한 오브제가 거리에 불쑥 나타나는 12초짜리 세로형 영상 하나를 두고 말입니다.

바가지를 씌우는 것이 아닙니다. 'FOOH'라는 한 단어가 서로 다른 세 가지 작업을 같은 이름으로 팔고 있기 때문입니다. 견적서를 읽는 법, 1유로가 실제로 무엇을 사는지, 그리고 계약서에 서명하기 전에 거의 아무도 하지 않는 수익성 계산을 정리했습니다.

FOOH 견적서의 일곱 가지 항목

FOOH는 3D 렌더 한 장이 아닙니다. 촬영과 포스트프로덕션, 그리고 검수 절차를 갖춘 하나의 소규모 프로덕션입니다. 정직한 견적서를 뜯어보면 일곱 개의 항목이 나옵니다.

• ◆콘셉트 및 아트 디렉션 : 무엇을 사는가 아이디어, 장소, 움직임, 스토리보드, 금액대 3,000~12,000유로
• ◆실사 컷(플레이트) 촬영 : 무엇을 사는가 로케이션 헌팅, 촬영 허가, 촬영 감독, 카메라 데이터 기록, 금액대 2,500~12,000유로
• ◆모델링 및 룩 개발 : 무엇을 사는가 히어로 오브제, 재질, 조명, 금액대 4,000~20,000유로
• ◆애니메이션 및 시뮬레이션 : 무엇을 사는가 움직임, 유체, 천, 군중, 금액대 3,000~30,000유로
• ◆합성 및 컬러 그레이딩 : 무엇을 사는가 가짜를 진짜에 녹여 넣는 작업. 모든 것을 결정하는 항목, 금액대 4,000~20,000유로
• ◆사운드 디자인 : 무엇을 사는가 0.5초 만에 장면을 믿게 만드는 소리, 금액대 1,000~4,000유로
• ◆버전 제작 : 무엇을 사는가 포맷, 언어, 시장, 짧은 버전, 금액대 버전당 600~2,000유로

두 가지를 짚겠습니다. 첫째, 실사 컷 촬영, VFX 용어로는 '플레이트', 다시 말해 오브제가 합성될 장소의 영상 촬영은 가장 자주 과소평가되는 항목이자, 결과물에서 '가짜 티'가 나게 만드는 가장 흔한 원인입니다. 초점거리나 카메라 무빙 데이터를 기록하지 않고 iPhone으로 찍은 컷은 스튜디오에게 추측을 강요합니다. 추측이 시작되는 순간 착각은 깨집니다.

둘째, 마지막 단계인 합성(컴포지팅)은 저가 견적이 가장 먼저 깎아내는 항목입니다. 그리고 그 유명한 '1초의 의심'을 사는 유일한 항목이기도 합니다.

2026년 가격표: 네 개의 단계

시장에는 네 개의 단계가 뚜렷하게 나뉩니다. 아래 금액대는 프랑스와 유럽에서 스튜디오 제작 기준으로 저희가 실제로 접하는 수준입니다. 이는 FOOH 에이전시들이 공개한 단가표(단일 에셋 기준 프랑스는 대개 5,000~15,000유로 이상, 영국은 6,000~20,000파운드)와 겹치며, 맞춤 촬영한 실사 컷이나 대형 시뮬레이션이 필요해지는 순간 그 단가표를 넘어섭니다.

• ◆테스트 : 무엇을 얻는가 고정 프레임 하나, 단순한 오브제, 기존 또는 스톡 실사 컷, 최소한의 수정, 예산 4,000~10,000유로, 기간 1~2주
• ◆스탠다드 : 무엇을 얻는가 모델링한 히어로 오브제, 맞춤 촬영한 실사 컷, 깔끔한 애니메이션, 단일 장소, 탄탄한 마감, 예산 10,000~40,000유로, 기간 2~4주
• ◆프리미엄 : 무엇을 얻는가 시뮬레이션(유체, 천, 군중), 허가를 받은 상징적 장소, 복수의 숏, 여러 시장을 위한 버전 제작, 예산 30,000~90,000유로, 기간 3~5주
• ◆플랫폼 : 무엇을 얻는가 연작 장면, 여러 도시, 재사용 가능한 3D 에셋, 360 캠페인과의 통합, 예산 60,000~200,000유로, 기간 4~8주

일정에 대해서도 한마디 덧붙이겠습니다. 일정은 복잡도만큼이나 가격을 좌우하기 때문입니다. 제대로 된 스튜디오는 아이디어가 확정된 뒤 단일 에셋 기준으로 약 2주를 잡고, 장소나 애니메이션이 복잡해지면 3~4주를 잡습니다. 이를 1주로 압축하면 비용이 줄어들지 않습니다. 오히려 늘어납니다. 한 사람이 순차적으로 하던 작업을 세 사람이 동시에 해야 하기 때문입니다.

아무도 하지 않는 계산

이 대목은 읽기에 가장 불편한 부분입니다. 동시에 가장 유용한 부분이기도 합니다.

FOOH는 공짜 매체처럼 팔립니다. '매체 구매 비용 없음, 100% 오가닉 확산, 전 세계 도달.' 여기까지는 모두 사실입니다. 덜 사실인 것은 거기서 끌어내는 결론입니다. FOOH가 기존 매체보다 구조적으로 저렴하다는 결론 말입니다.

계산해 봅시다. FOOH.com의 FOOH Report 2026에 따르면 FOOH 영상의 조회수 중앙값은 184,000회 언저리에서 멈춥니다. 표준 예산 20,000유로를 가정해 봅시다. 1,000회 조회당 비용은 약 109유로입니다. 비교하자면 프로그래매틱 DOOH의 CPM은 위치와 네트워크에 따라 대개 3~30달러 수준입니다.

• ◆약 184,000 : FOOH 영상의 조회수 중앙값 (FOOH Report 2026, FOOH.com)
• ◆약 109유로 : 20,000유로로 제작한 중앙값 FOOH의 1,000회 조회당 비용
• ◆3~30달러 : 위치에 따른 프로그래매틱 DOOH의 CPM

이번에는 성공한 FOOH로 다시 계산해 봅시다. 같은 예산에 500만 조회라면 CPM은 4유로로 떨어집니다. 문화적 사건이 된 캠페인이라면, 예컨대 Jacquemus의 거대한 가방 영상은 Instagram에서 4,800만 조회를 넘겼는데, 이쯤 되면 조회당 비용은 더 이상 아무 의미가 없습니다.

FOOH는 저렴한 매체가 아닙니다. 분산이 큰 매체입니다. 당신이 사는 것은 조회수가 아닙니다. 크리에이티브의 완성도가 당첨 확률을 정하는 복권 한 장입니다.

이 문장은 모든 견적서에 적혀 있어야 합니다. 예산을 짜는 방식 자체를 바꾸기 때문입니다. FOOH가 하나의 베팅이라면, 실수는 돈을 너무 많이 넣는 것이 아닙니다. 깔끔하게 실패할 만큼만 넣는 것이 실수입니다. 5,000유로를 써서 40,000회 조회에 그친 FOOH는 절약이 아닙니다. 5,000유로를 잃고, 여섯 사람의 시간까지 잃은 것입니다.

같은 예산이라면: FOOH인가, 실제 옥외광고인가

이 질문은 언제나 나오니, 두 항목을 나란히 놓아 보겠습니다. 프랑스 시장의 공개 단가표를 기준으로, 2026년에 20,000유로가 무엇을 사는지 정리했습니다.

• ◆20,000유로로 살 수 있는 것 : 매장 주변을 겨냥한 네트워크에서 2~3주간의 버스 정류장 광고, 또는 100여 개 면에 2주간 노출하는 지하철 캠페인 : 촬영과 애니메이션, 마감까지 마치고 여러 포맷으로 변주된 완성형 CGI 에셋
• ◆수명 : 계약 기간까지. 그 뒤 광고판은 다른 광고주에게 넘어갑니다 : 무제한. 영상은 온라인에 남고, 3D 에셋은 재사용됩니다
• ◆도달 : 보장되고, 측정 가능하며, 지역에 한정됩니다 : 보장되지 않지만, 전 세계로 퍼질 수 있습니다
• ◆위험 : 낮음. 무엇을 사는지 알 수 있습니다 : 높음. 확률을 사는 것입니다
• ◆남는 자산 : 없음 : 3D 모델, 장소의 실사 컷, 브랜드 세계관

파리에서 매체 판매 대행사의 공개 단가표를 보면, 한 구 안에 있는 대형 광고판 10면 네트워크는 주당 약 5,000유로(부가세 별도), 프리미엄 버스 정류장 광고판은 주당 4,000유로를 넘을 수 있으며, 지하철 캠페인은 40여 개 면에 2주간 노출하는 데 인쇄비를 제외하고 3,000~5,000유로 선에서 시작해 면 수와 역 수에 따라 올라갑니다. 옥외광고는 지역 단위의 확실성을 팝니다. FOOH는 자산과 가능성을 팝니다. 같은 성격의 구매가 아니며, 둘을 대립시키는 것도 큰 의미가 없습니다. 가장 좋은 캠페인은 FOOH를 소셜의 불씨로 쓰고, 실제 옥외광고로 그 불씨를 지면에 고정합니다.

예산을 터뜨리는 다섯 가지 항목

견적을 무너뜨리는 것은 대개 3D가 아닙니다. 사각지대입니다.

1. 검수와 수정의 반복

피드백 한 라운드마다 며칠이 사라집니다. 스튜디오는 보통 두세 번의 수정을 포함합니다. 그 이상부터는 청구서가 빠르게 불어납니다. 대응책은 한 문장으로 요약됩니다. 최종 렌더가 아니라 스토리보드를 검수하십시오. 아이디어를 고치는 데는 한 시간, 렌더를 고치는 데는 일주일이 듭니다.

2. 촬영 허가

기념물 앞에서 촬영하기, 드론 띄우기, 문화재로 지정된 광장에 삼각대 세우기. 이 모든 행위에는 신청서와 처리 기간, 그리고 요금이 따라붙습니다. 수백 유로에서 수천 유로, 무엇보다 몇 주의 일정을 계산에 넣으십시오.

3. 상징적인 장소

이름 없는 교차로와 콩코르드 광장을 재현하는 비용은 같지 않습니다. 장소가 유명할수록 관객이 그곳을 잘 알고 있고, 원근이나 빛의 작은 오차 하나도 곧바로 눈에 띕니다. 배경의 명성은 합성 작업 시간으로 지불됩니다.

4. 권리 처리

음악, 목소리, 출연자, 화면에 보이는 제3자 브랜드. 바이럴이 된 FOOH는 사람들이 아주 가까이서 들여다보는 FOOH입니다.

5. 그 이후의 삶

성공한 FOOH는 댓글과 재게시, 언론 문의를 불러옵니다. 그런데 그 뒤 72시간의 커뮤니티 관리 비용을 예산에 넣는 사람은 아무도 없습니다. 브랜드가 얻는 이득의 상당 부분이 바로 그 시간에 결정되는데도 말입니다.

AI가 비용을 바꾸는 지점과 바꾸지 못하는 지점

2026년의 모든 브리프에 빠지지 않는 질문입니다. AI는 가격을 낮출까요?

한 가지 지점에서는 그렇습니다. 프로덕션 앞단에서 AI는 가장 불확실하고 회의 비용이 가장 많이 드는 단계, 즉 탐색 과정을 단축합니다. Digiteyes에서는 제작에 들어가기 전에 비주얼 인텐션, 조명 무드, 무드보드, 프리비주얼을 생성합니다. 예전이라면 일주일 걸리던 왕복 검토가 이틀이면 끝납니다. 표준 예산 기준으로 수천 유로를 아끼는 셈이고, 무엇보다 크리에이티브 결정이 더 일찍, 그래서 더 낫게 내려집니다.

나머지 전부에서는 그렇지 않습니다. 제대로 된 FOOH의 최종 결과물은 여전히 3D와 합성으로, 컷 단위로, 아티스트의 손으로 만들어집니다. 이유는 간단합니다. 생성형 영상은 아직 브랜드 오브제를 정확한 비율과 정확한 로고로, 12초 동안 여러 각도에서 안정적으로 유지하지 못합니다. 생성형 영상이 만들어 내는 것은 그럴듯한 것입니다. FOOH에 필요한 것은 정확한 것입니다. 수백 유로짜리 '완전 AI' FOOH 클립은 실제로 존재하며, 0.5초 만에 티가 납니다. 이념적 입장이 아니라 프로덕션 현장의 관찰입니다.

세 가지 질문으로 예산의 틀을 잡는 법

견적을 요청하기 전에 다음 질문에 먼저 답해 보십시오. 시간과 돈을 아낄 수 있습니다.

당신의 제품은 히어로 오브제가 될 수 있습니까? 향수병, 스니커즈, 가방, 보틀이라면 가능합니다. 서비스, 금융 상품, 소프트웨어라면 훨씬 어렵고, 그래서 훨씬 비쌉니다. 모델링에 앞서 오브제 자체를 발명해야 하기 때문입니다.

FOOH는 일회성 한 방입니까, 아니면 브랜드의 영토입니까? 한 번으로 끝나는 시도라면 스탠다드 단계에 머무르고 예산을 전부 크리에이티브에 넣으십시오. 앞으로 계속 변주할 브랜드 영토라면, 첫 에셋부터 한 단계 위 예산을 쓰십시오. 잘 만든 3D 모델은 몇 년을 재사용하지만, 대충 만든 모델은 캠페인마다 다시 만들어야 합니다.

성공은 당신에게 얼마의 가치입니까? 100만 조회가 당신에게 100,000유로어치의 인지도 가치가 있다면, 20,000유로 예산은 합리적입니다. 그 가치가 10,000유로에 불과하다면 FOOH를 하지 마십시오. 옥외광고를 하십시오. 적어도 무엇을 사는지는 알 수 있습니다.

자주 묻는 질문

• ◆2026년 FOOH 캠페인 비용은 얼마인가요? 스튜디오 제작 기준으로, 간단한 테스트는 4,000유로부터, 여러 도시를 아우르는 브랜드 플랫폼은 200,000유로까지입니다. 시장의 중심, 즉 맞춤 모델링한 히어로 오브제에 현장에서 촬영한 실사 컷과 전문적인 마감을 더한 작업은 10,000~40,000유로 선입니다. 예산은 매체 구매가 아니라 창작에 들어갑니다.
• ◆FOOH는 기존 옥외광고보다 저렴한가요? 꼭 그렇지는 않습니다. 매체 비용은 없지만 도달이 보장되지 않습니다. 중앙값 수준의 FOOH는 약 184,000회 조회에 이르며, 이는 20,000유로 예산 기준으로 1,000회 조회당 약 109유로에 해당합니다. DOOH의 CPM보다 훨씬 높은 수치입니다. 반면 성공한 FOOH는 이 비용을 무너뜨리고, 옥외광고가 아무것도 남기지 않는 자리에 재사용 가능한 3D 자산을 남깁니다.
• ◆FOOH에서 가장 비용이 많이 드는 항목은 무엇인가요? 프로젝트마다 다르지만, 위험이 집중되는 항목은 두 가지입니다. 시뮬레이션이 들어간 애니메이션(유체, 천, 군중)은 30,000유로까지 올라갈 수 있고, 합성은 착각이 유지되는지를 결정합니다. 실사 컷(플레이트) 촬영은 가장 자주 과소평가되는 항목이자, 결과물에서 가짜 티가 나게 만드는 첫 번째 원인입니다.
• ◆FOOH 제작에는 얼마나 걸리나요? 아이디어가 확정된 뒤 단일 에셋 기준 약 2~4주입니다. 간단한 테스트는 1~2주, 여러 도시를 다루는 시리즈는 두 달까지 걸립니다. 일정을 압축한다고 비용이 줄지는 않습니다. 오히려 늘어납니다.
• ◆생성형 AI만으로 FOOH를 만들 수 있나요? 기술적으로는 가능하고, 비용도 수백 유로 수준입니다. 하지만 생성형 영상은 아직 브랜드 오브제를 정확한 비율과 정확한 로고로 한 컷 내내 안정적으로 유지하지 못합니다. 결과물은 곧바로 티가 나고, 프리미엄 브랜드에는 득보다 실이 큽니다. 오늘의 AI는 탐색과 프리비주얼 같은 앞단 작업에서 탁월합니다.

출처

• ◆FOOH.com · FOOH Report 2026 (조회수 중앙값, 제작 물량, 분석 대상 영상 4,500편)
• ◆DOOH Marketing · DOOH Statistics 2026 (프로그래매틱 CPM 3~30달러, DOOH 비중)
• ◆OAAA · Out of Home Advertising Revenue Reaches Record 9,46 Md$ (OOH 및 DOOH 성장)
• ◆Adintime · Publicité dans le métro et réseaux d'affichage à Paris (2026) (참고용 공개 단가표: 지하철, 대형 광고 네트워크, 버스 정류장, 인쇄비 제외)