要点。 2026年、スタジオが制作するFOOH（fake out-of-home）キャンペーンの相場は、シンプルなテストで4,000ユーロから、複数都市に展開するブランドプラットフォームで200,000ユーロまでです。市場の中心は、オーダーメイドでモデリングしたヒーローオブジェクト、現地で撮影した実写カット、一瞬の錯覚を持ちこたえる仕上げを備えたもので、10,000〜40,000ユーロに位置します。フリーランスや生成AI動画による2,000ユーロや3,000ユーロの提案も存在しますが、それらが買っているものは同じではありません。予算はほぼ全額が制作に使われます。OOH広告と違い、借りるべき媒体スペースが存在しないからです。
要点。 2026年、スタジオが制作するFOOH（fake out-of-home）キャンペーンの相場は、シンプルなテストで4,000ユーロから、複数都市に展開するブランドプラットフォームで200,000ユーロまでです。市場の中心は、オーダーメイドでモデリングしたヒーローオブジェクト、現地で撮影した実写カット、一瞬の錯覚を持ちこたえる仕上げを備えたもので、10,000〜40,000ユーロに位置します。フリーランスや生成AI動画による2,000ユーロや3,000ユーロの提案も存在しますが、それらが買っているものは同じではありません。予算はほぼ全額が制作に使われます。OOH広告と違い、借りるべき媒体スペースが存在しないからです。
来週、FOOHの見積もりを3社に取ってみてください。4,000ユーロ、20,000ユーロ、70,000ユーロという数字が返ってきます。見た目には同じもの、つまり巨大なオブジェクトが街路に出現する12秒の縦型動画に対して、です。
これは便乗商法ではありません。「FOOH」という一語が、同じ名前で売られる3つの異なる職能を覆い隠しているのです。ここでは、見積書の読み方、1ユーロが何を買っているのか、そして契約前にほとんど誰もやらない採算計算をお伝えします。
FOOH見積書の7つの項目
FOOHは3Dレンダリングではありません。撮影、ポストプロダクション、承認フローを伴う小さなプロダクションです。分解してみれば、誠実な見積書には7つの行が並びます。
- ◆コンセプトとアートディレクション : 何を買うのか アイデア、ロケーション、動き、絵コンテ, レンジ 3,000〜12,000ユーロ
- ◆実写カット（プレート）撮影 : 何を買うのか ロケハン、許可申請、オペレーター、カメラデータの記録, レンジ 2,500〜12,000ユーロ
- ◆モデリングとルックデブ : 何を買うのか ヒーローオブジェクト、その質感、その光, レンジ 4,000〜20,000ユーロ
- ◆アニメーションとシミュレーション : 何を買うのか 動き、流体、布、群衆, レンジ 3,000〜30,000ユーロ
- ◆コンポジットとカラーグレーディング : 何を買うのか 偽物を本物に溶け込ませる工程。すべてを決める項目, レンジ 4,000〜20,000ユーロ
- ◆サウンドデザイン : 何を買うのか 0.5秒でシーンを信じさせる音, レンジ 1,000〜4,000ユーロ
- ◆バリエーション展開 : 何を買うのか フォーマット、言語、市場、ショート版, レンジ 1バージョンあたり600〜2,000ユーロ
2点補足します。1つ目。実写カットの撮影、VFXの用語でいう「プレート」、つまりオブジェクトを合成する対象となるロケーション映像は、最も過小評価されやすく、そして「作り物っぽさ」の最大の原因になる項目です。焦点距離もカメラの動きも記録せずにiPhoneで撮ったカットは、スタジオに推測を強います。推測すれば、錯覚は崩れます。
2つ目。最後の工程であるコンポジットは、低価格の見積もりが真っ先に削る項目です。そして、あの「一瞬の疑い」を買えるのは、この工程だけです。
2026年の価格表：4つの階層
市場では4つの水準がはっきりと見えてきます。以下のレンジは、私たちがフランスとヨーロッパでスタジオ制作について実際に目にしている水準です。これはFOOHエージェンシーが公開している料金表（単一アセットで、フランスでは多くの場合5,000〜15,000ユーロ以上、英国では6,000〜20,000ポンド）と重なり、専用に撮影した実写カットや大規模なシミュレーションが必要になった時点で、それを上回ります。
- ◆テスト : 得られるもの 固定フレーム、シンプルなオブジェクト、既存またはストックの実写カット、少ない反復, 予算 4,000〜10,000ユーロ, 納期 1〜2週間
- ◆スタンダード : 得られるもの モデリングしたヒーローオブジェクト、専用に撮影した実写カット、丁寧なアニメーション、ロケーション1か所、本格的な仕上げ, 予算 10,000〜40,000ユーロ, 納期 2〜4週間
- ◆プレミアム : 得られるもの シミュレーション（流体、布、群衆）、許可を取得したアイコニックなロケーション、複数カット、複数市場向けの展開, 予算 30,000〜90,000ユーロ, 納期 3〜5週間
- ◆プラットフォーム : 得られるもの 複数シーンのシリーズ、複数都市、再利用可能な3Dアセット、360度キャンペーンへの統合, 予算 60,000〜200,000ユーロ, 納期 4〜8週間
納期についてひとこと。納期は複雑さと同じくらい価格を左右するからです。まともなスタジオなら、アイデアが固まってから単一アセットに約2週間、ロケーションやアニメーションが複雑になれば3〜4週間を見込みます。これを1週間に圧縮しても、安くはなりません。むしろ高くつきます。1人が順番に進める代わりに、3人のアーティストが並行して動くからです。
誰もやらない計算
ここは読んでいて最も愉快ではない部分です。同時に、最も役に立つ部分でもあります。
FOOHは無料メディアとして売られています。「媒体費なし、100%オーガニックな拡散、世界規模のリーチ」。それ自体はすべて事実です。事実でないのは、そこから導かれる結論、つまりFOOHは構造的に従来メディアより安い、という結論のほうです。
計算してみましょう。FOOH.comのFOOH Report 2026によれば、FOOH動画の中央値は184,000ビューあたりで頭打ちになります。標準的な予算20,000ユーロを当てはめると、1,000ビューあたりのコストは約109ユーロ。比較すると、プログラマティックDOOHのCPMはロケーションやネットワーク次第で、多くの場合3〜30ドルです。
- ◆約184,000 : FOOH動画1本あたりの中央値ビュー数（FOOH Report 2026、FOOH.com）
- ◆約109ユーロ : 20,000ユーロで制作した中央値FOOHの1,000ビューあたりコスト
- ◆3〜30ドル : ロケーション別に見たプログラマティックDOOHのCPM
次に、成功したFOOHで同じ計算をしてみてください。500万ビュー、同じ予算なら、CPMは4ユーロまで下がります。そして文化現象になったキャンペーン、たとえばJacquemusの巨大バッグはInstagramで4,800万ビューを超えました。こうなると1ビューあたりのコストはもはや何の意味も持ちません。
FOOHは安いメディアではありません。分散の大きいメディアです。あなたが買っているのはビューではなく、クリエイティブの質が当選確率を決める宝くじです。
この一文は、すべての見積書に書かれるべきです。予算の組み方が根本から変わるからです。FOOHが賭けであるなら、間違いはお金をかけすぎることではありません。きれいに失敗するのにちょうど足りるだけの額しか出さないことです。5,000ユーロのFOOHが40,000ビューしか取れなかったとしても、それは節約ではありません。5,000ユーロの損失に、6人分の時間が上乗せされただけです。
同じ予算なら、FOOHかリアルOOHか
必ず出る質問なので、2つの列を並べてみましょう。フランス市場の公開料金表に基づき、2026年に20,000ユーロで何が買えるかを示します。
- ◆20,000ユーロで買えるもの : 店舗の周辺に絞ったネットワークでのバス停広告2〜3週間、または100面ほどで15日間のメトロキャンペーン : 撮影、アニメーション、仕上げまで完結し、複数フォーマットに展開したCGIアセット一式
- ◆寿命 : 契約期間のみ。その後、看板は別の広告主に変わります : 無制限。動画はオンラインに残り、3Dアセットは再利用できます
- ◆リーチ : 保証あり、測定可能、ローカル : 保証なし、ただし世界規模になり得る
- ◆リスク : 低い。何を買っているかが分かります : 高い。買っているのは確率です
- ◆残る資産 : なし : 3Dモデル、ロケーションの実写カット、ブランドの世界観
パリでは、広告枠販売会社の公開料金表によると、1つの区内で大型フォーマット10面のネットワークが1週間あたり税抜約5,000ユーロ、プレミアムなバス停広告は1週間で4,000ユーロを超えることもあり、メトロのキャンペーンは40面ほどで15日間、印刷費別で3,000〜5,000ユーロほどから始まり、面数と駅数に応じて上がっていきます。OOH広告が売るのはローカルな確実性。FOOHが売るのは資産と可能性です。買っているものが違う以上、両者を対立させてもあまり意味はありません。最良のキャンペーンは、FOOHをソーシャルの火種として使い、そのうえでリアルなOOHで定着させます。
予算を破裂させる5つの項目
見積もりを狂わせるのは、3Dであることはめったにありません。狂わせるのは死角です。
1. 承認のやり取り
フィードバックのラウンドは、1回ごとに日数を食います。スタジオが通常含めるのは2〜3回の反復です。それを超えると、請求額は一気に膨らみます。対策は一文で言えます。最終レンダーではなく、絵コンテを承認してください。アイデアの修正は1時間、レンダーの修正は1週間です。
2. 撮影許可
記念建造物の前での撮影、ドローンの使用、指定広場への三脚の設置。そのどれにも申請書、審査期間、料金があります。数百ユーロから数千ユーロ、そして何よりカレンダー上の数週間を見込んでください。
3. アイコニックなロケーション
無名の交差点とコンコルド広場では、再現にかかるコストは同じではありません。ロケーションが有名であるほど、観客はそれをよく知っており、わずかなパースや光の誤りも目につきます。ロケーションの威光は、コンポジットの時間で支払うことになります。
4. 権利処理
音楽、ナレーション、タレントの出演、画面に映り込む第三者ブランド。バズるFOOHとは、細部までじっくり見られるFOOHのことです。
5. 公開後の運用
伸びたFOOHは、コメント、二次利用、取材依頼を生みます。その後72時間のコミュニティマネジメントを予算に入れる人はいません。しかしブランド上の利益の一部は、まさにそこで決まります。
AIが変えるもの（そして変えないもの）
2026年のあらゆるブリーフで出てくる問いです。AIは価格を下げるのか。
ある一点については、イエスです。上流工程において、AIは最も不確実で会議コストの高いフェーズ、つまり探索を短縮します。Digiteyesでは、制作に入る前にビジュアルの意図、光のトーン、ムードボード、プリビズを生成します。以前は1週間のやり取りを要したものが、2日で済みます。標準的な予算なら数千ユーロの節約になり、何よりクリエイティブの意思決定を早く、つまりより良い形で下せます。
それ以外については、ノーです。本格的なFOOHの最終納品物は、いまも3Dとコンポジットにより、カットごとにアーティストの手で作られています。理由は単純です。生成動画は、正しいプロポーションと正しいロゴを保ったブランドオブジェクトを、12秒間、複数のアングルで安定して維持することがまだできません。生成動画が作るのは「もっともらしさ」です。FOOHに必要なのは「正確さ」です。数百ユーロの「全部AI」というFOOHクリップは実在しますし、0.5秒で見抜かれます。これはイデオロギーの立場表明ではなく、制作現場の観察です。
3つの問いで予算を固める
見積もりを依頼する前に、次の問いに答えてください。時間もお金も節約できます。
そのオブジェクトはヒーローになれますか。 香水瓶、スニーカー、バッグ、ボトルならイエス。サービス、銀行商品、ソフトウェアははるかに難しく、したがってはるかに高くつきます。モデリングの前に、まずオブジェクトそのものを発明しなければならないからです。
FOOHは単発の一手ですか、それともブランドの領域ですか。 単発ならスタンダードの階層にとどめ、すべてをクリエイティブに注ぎ込んでください。今後展開していくブランドの領域として考えているなら、最初のアセットから一つ上の階層に投資してください。きちんと組まれた3Dモデルは何年も再利用できますが、雑に作られたモデルはキャンペーンのたびに作り直しになります。
成功にはいくらの価値がありますか。 100万ビューが自社にとって100,000ユーロ分の認知価値を持つなら、20,000ユーロの予算は妥当です。10,000ユーロの価値しかないなら、FOOHはやめましょう。OOH広告にしてください。少なくとも、何を買っているかは分かります。
よくある質問
- ◆2026年、FOOHキャンペーンの費用はいくらですか？ スタジオ制作の場合、シンプルなテストなら4,000ユーロから、複数都市に展開するブランドプラットフォームなら200,000ユーロまでです。市場の中心は、オーダーメイドでモデリングしたヒーローオブジェクト、現地で撮影した実写カット、プロ品質の仕上げを備えたもので、10,000〜40,000ユーロに位置します。予算は媒体費ではなく、制作そのものに使われます。
- ◆FOOHは従来型OOH広告より安いのですか？ 必ずしもそうではありません。媒体費はかかりませんが、リーチは保証されません。FOOHの中央値は約184,000ビューで、20,000ユーロの予算なら1,000ビューあたり約109ユーロとなり、DOOHのCPMを大きく上回ります。一方、成功したFOOHはこのコストを一気に押し下げ、OOH広告が何も残さないのに対して、再利用可能な3Dアセットを残します。
- ◆FOOHで最もコストがかかる項目は何ですか？ プロジェクトによりますが、リスクが集中するのは2つの項目です。シミュレーションを伴うアニメーション（流体、布、群衆）は30,000ユーロに達することがあり、そしてコンポジットは錯覚が成立するかどうかを決めます。実写カット（プレート）の撮影は最も過小評価されがちな項目であり、作り物っぽさが露呈する最大の原因です。
- ◆FOOHの制作にはどれくらいの期間がかかりますか？ アイデアが承認されてから、単一アセットで約2〜4週間です。シンプルなテストなら1〜2週間、複数都市のシリーズなら2か月かかることもあります。納期を圧縮してもコストは下がらず、むしろ上がります。
- ◆生成AIだけでFOOHを制作できますか？ 技術的には可能で、数百ユーロで済みます。しかし生成動画は、正しいプロポーションと正しいロゴを保ったブランドオブジェクトを、カット全体を通して安定して維持することがまだできません。その結果は瞬時に見抜かれ、プレミアムブランドにとっては益より害のほうが大きくなります。今日のAIは、探索とプリビズという上流工程でこそ真価を発揮します。
プロジェクトの見積もりをご希望ですか？
Digiteyesは、要求水準の高いブランドとエージェンシーのために、アイデアからマスターまで、FOOHとプレミアムCGIを設計・制作しています。オブジェクト、ロケーション、締め切りをお送りいただければ、根拠のある概算レンジをお返しします：contact@digiteyes.fr。
出典
- ◆FOOH.com · FOOH Report 2026（中央値のビュー数、制作ボリューム、分析対象4,500本の動画）
- ◆DOOH Marketing · DOOH Statistics 2026（プログラマティックCPM 3〜30ドル、DOOHのシェア）
- ◆OAAA · Out of Home Advertising Revenue Reaches Record 9,46 Md$（OOHとDOOHの成長）
- ◆Adintime · Publicité dans le métro et réseaux d'affichage à Paris (2026)（参考となる公開料金表：メトロ、大型フォーマットのネットワーク、バス停広告、印刷費別）
