要点。 この3年でFOOH（fake out-of-home）は一発芸から定着したフォーマットへ変わりました。業界の集計では2025年に約1,872本のFOOH動画が制作され、中央値は約18万4,000回再生、拡散は大部分がオーガニックです。公開データの私たちの読みは3点に尽きます。これはヒット依存のビジネスです。ひと握りの施策が数億回再生を稼ぎ、大多数は静かなまま。地理も動きました。パリが流行を生み、いまはニューヨークとドバイの方がよく転換します。そして新奇性のピークは過ぎました。本数は微減し、観客は粗い偽物を見抜き、アイデアとリアリティが再び決め手になります。この観測所は公開情報と私たちの現場の読みをまとめたもので、独自パネルではありません。
要点。 この3年でFOOH（fake out-of-home）は一発芸から定着したフォーマットへ変わりました。業界の集計では2025年に約1,872本のFOOH動画が制作され、中央値は約18万4,000回再生、拡散は大部分がオーガニックです。公開データの私たちの読みは3点に尽きます。これはヒット依存のビジネスです。ひと握りの施策が数億回再生を稼ぎ、大多数は静かなまま。地理も動きました。パリが流行を生み、いまはニューヨークとドバイの方がよく転換します。そして新奇性のピークは過ぎました。本数は微減し、観客は粗い偽物を見抜き、アイデアとリアリティが再び決め手になります。この観測所は公開情報と私たちの現場の読みをまとめたもので、独自パネルではありません。
バスほどの大きさのハンドバッグがパリを走る。巨大なマスカラがロンドン地下鉄の車両に載る。ドバイでメッシを祝う看板が、通行人が撮ったかのように映る。どれも起きていない3つの光景が、数億回見られました。2023年、FOOHはどこからともなく現れました。3年後、それはもう驚きではなく、ブランドが予算に組み込むフォーマットです。
だから一歩引いてみたくなりました。バズった施策の新しいリストではありません。それなら百もあります。読みです。FOOHの数字を並べてみると、本当は何を語るのか。以下は業界の公開集計と、Digiteyesの制作現場で見えるものを突き合わせたものです。3つの教訓と、まだ迷うブランドにとっての意味を示します。
3年のFOOH、数字が語ること
まず背景から。屋外広告はいまも巨大な市場です。World Out of Home Organisationによれば、2025年の世界の支出は約540億ドル、その約半分がデジタルです。FOOHはこうした掲出面を一切買いません。その言語を借り、そのあとはSNS上で生きます。業界の集計は桁感を与えてくれます。2025年に制作されたFOOH動画は約1,872本で、2024年の記録から微減した数字です。
- ◆1,872 : 2025年に集計されたFOOH動画。2024年のピークから微減（業界集計）
- ◆約18万4,000 : 中央値のFOOH動画の再生回数。拡散は大部分がオーガニック（FOOH Report 2026）
- ◆1.6億 : ドバイでメッシに捧げたAdidasの偽看板のオーガニック再生。フォーマットの最高記録（The Drum）
覚えておくべき2つの数字。正反対の物語を語るからです。中央値の18万4,000回再生は、大多数の現実を示します。まずまず、それだけ。最高記録の1億6,000万回は、可能性を示します。両者のあいだには断層があります。そしてこの断層こそ、観測所の最初の教訓です。
FOOHは物量ではなくヒットのビジネス
FOOHを見ると、再生を量産する機械だと信じたくなります。データは逆を語ります。分布は極端に偏っています。少数の施策がほぼすべての注目を奪い、動画の大群は頭打ちです。AdidasがDubai Frameに仕掛けたメッシの偽看板は、2022年ワールドカップ決勝の30分後に公開され、1億6,000万回再生と1,250万のインタラクションに達しました。L'OréalのElviveは、Oxford Circusのパネルで髪がなびく演出で約1,700万回再生に達しました。AppleとIan PadghamによるiPhone 15ピンクのポップアップは約700万回。かたわらで、中央値の動画は18万4,000回です。宝くじではありませんが、それに似ています。
それが具体的に変えることは、FOOHを作っても何も保証されないということです。1億6,000万と18万4,000を分けるのは、決して予算だけではありません。アイデア、タイミング、選ぶオブジェ、そして一瞬長く持ちこたえる仕上げです。3Dさえあればバズる、と思って始めるブランドはもう負けています。FOOHが報いるのは強いアイデアであって、ただの存在ではありません。
地理が陣営を変えた
第2の教訓、こちらはより意外です。この分野をほぼ発明したのはパリです。Jacquemusのバッグ、L'Oréalの巨大な口紅、すべてそこから始まりました。結果として、制作されたFOOHの本数では今もパリが首位です。ただ、物量はもう成果を作りません。2025年の集計は明快です。動画を離陸させる力では、いまやニューヨークとドバイがパリを上回ります。エッフェル塔の前にオブジェを置くことは、もはやバズへの近道ではありません。
教訓は、意味もなく都市を変えることではありません。場所が保証ではなく創作上の変数になった、ということです。パリのFOOHは似通いすぎ、観客は舞台を織り込み、驚きの効果はすり減ります。ちなみに2025年に最もこのフォーマットを使った分野はスポーツで、ファッションではありません。作法は移ります。ブランドは、競合が先にやったからではなく、その場所が何を語るかで、映画のショットを選ぶように場所を選ぶのが得策です。
有名な記念物の前に巨大なオブジェを置くだけでは、もう足りない。舞台はクリシェになり、観客はそれを読めるようになった。
新奇性のピークは過ぎた、むしろ好都合
第3の教訓、そしておそらく今後にとって最も重要です。2025年に本数は減りました。偶然ではなく、成熟です。フォーマットが爆発すると全員が飛びつき、平均品質は落ち、観客は最後には仕掛けを見抜きます。FOOHに起きているのはまさにこれです。粗い偽物はもう誰も欺けず、観客の一部は「出来すぎ」を量産コンテンツ、ときに魂のないAIと結びつけるようになりました。
ブランドが敏感な領域で動くとき、あるいは仕掛けの種明かしが失望を招くとき、拒絶のリスクさえあります。逆に、よくできたFOOHは本物の力を保ちます。FOOH Report 2026では、いまも5本に1本近くが調査の定めるバイラルの基準に達しています。両者の差は、私たちがどのブリーフでも繰り返す一つのルールで決まります。良いFOOHは90%本物に見え、ありえない部分は10%だけにとどめること。まずリアリティ、次に効果。レンダーの匂いがした瞬間、観客は離れます。
これがあなたのブランドにとって意味すること
観測所を一つの判断に絞るなら、これです。FOOHはいまも、とてもよく機能します。ただ「投稿すればバズる」という窓は閉じました。残るのは、製品ローンチ、ブランドの節目、出来事への即応に強力なフォーマットです。ただし、欲しくなるオブジェ、本当に驚かせるアイデア、そして上質な仕上げが条件です。ラグジュアリー、ビューティー、ファッション、スポーツ、自動車は、製品がフォトジェニックなぶん優位を保ちます。
そして歯止めは、2023年と同じです。FOOHはフォーマットであって、戦略ではありません。中身のない偽看板を並べ続けるのは、手早く飽きさせる最短ルートです。成功する施策はしばしばFOOHを社会的な火花として使い、そのあと現実へ切り替えてメッセージを定着させます。偽が真を養うのであって、置き換えるのではありません。
では、AIはどこに？
では、数分で偽看板を作れると謳う生成AIは？ Digiteyesでは、それは上流で働きます。意図を探り、光のムードを試し、3D制作を始める前に世界を粗く整えるのに役立ちます。速めるのは思考であって、最終レンダーではありません。
成果物そのものは、アーティストが一枚ずつ仕上げます。それこそ観測所のデータが語ることです。観客は「偽すぎ」を罰し、消費者向けAIは見栄えのよいサムネイルは素早く出しても、目を一瞬長く欺くショットはめったに出しません。FOOHでは、その一瞬こそがすべてです。上質な施策と、すぐ忘れられる量産コンテンツを分けるのはそこです。
よくある質問
- ◆Digiteyes FOOH観測所とは何ですか？ FOOH（fake out-of-home）現象についての私たちの定期的な読みで、業界の公開集計と制作現場で見えるものを突き合わせたものです。2026年号は3つの教訓を掲げます。FOOHはヒット依存のビジネスであること、地理が陣営を変えたこと、新奇性のピークは過ぎたこと。独自パネルではなく、公開データと現場経験の総合です。
- ◆FOOH施策は平均でどれくらい再生されますか？ 業界の中央値は2025年で1本あたり約18万4,000回再生、拡散は大部分がオーガニックです。ただし分布は非常に偏っています。ひと握りの施策が数千万、時に数億回再生を超える一方、大群ははるかに下にとどまります。FOOHはヒットのフォーマットであって、リーチの保証ではありません。
- ◆FOOHは2026年でも機能しますか？ はい、ただし2023年とは違います。動画の本数は微減し、観客は粗い偽物を見抜きます。よく作られたFOOHは本物の力を保ちます。FOOH Report 2026が測定したバイラルの基準に、いまも5本に1本近くが達しています。一方で「投稿すれば勝手にバズる」という窓は閉じました。アイデアと真剣なリアリティが要ります。
- ◆必ずパリで撮る必要がありますか？ いいえ、それが2025年の教訓の一つです。制作本数では今もパリが首位ですが、バズの面ではニューヨークとドバイの方がよく転換します。場所は創作上の変数になりました。流行の舞台だからではなく、それが何を語るかで選ぶべきです。見飽きた構図は驚きを弱めます。
- ◆FOOHの費用と期間は？ オブジェ、舞台、仕上げの複雑さにもよりますが、スタジオ制作のFOOH施策はおおむね1万ユーロから4万ユーロに収まり、シンプルなテストなら4,000ユーロから、複数都市にまたがるプラットフォームなら10万ユーロ超までの幅があります。期間は、丁寧なアセットで2週間から4週間、複数都市のシリーズなら最長2か月を見込み、上流のアートディレクションが決め手になります。3Dモデルはその後、他のシーンや市場でも再利用できます。
抜きん出るFOOHは、即興ではなく設計から
Digiteyesは、最も要求の高いブランドと代理店のために、アイデアからマスターまでFOOHと上質なCGIを設計します。あなたのオブジェ、場所、瞬間について話しましょう：contact@digiteyes.fr。
出典
- ◆FOOH.com · FOOH Report 2026 （4,500本の動画を分析：2025年の本数、再生の中央値、バイラル率）
- ◆The Drum · Adidasはいかにメッシの偽看板で1.6億回のオーガニック再生を得たか （再生とインタラクションのフォーマット最高記録）
- ◆World Out of Home Organisation · 世界OOH市場 2025-2026 （OOH支出、デジタルの比率）
- ◆FOOH · 2025年のトレンドとランキング （分野と都市：パリ、ニューヨーク、ドバイ）
- ◆Marketing Brew · Why brands are embracing fake out-of-home （市場の文脈とブランドの採用）
