Quanto costa una campagna FOOH? Il listino 2026

Chiedete tre preventivi FOOH la settimana prossima. Riceverete 4.000 €, 20.000 € e 70.000 €. Per, in apparenza, la stessa cosa: un video verticale di dodici secondi in cui un oggetto gigante irrompe in una strada.

Non è opportunismo. È che la parola «FOOH» copre tre mestieri diversi, venduti sotto lo stesso nome. Ecco come leggere un preventivo, che cosa compra ogni euro e il calcolo di redditività che quasi nessuno fa prima di firmare.

Le sette voci di un preventivo FOOH

Un FOOH non è un rendering 3D. È una mini produzione, con riprese, post-produzione e una catena di validazione. Scomposto, un preventivo onesto contiene sette voci.

• ◆Concept e direzione artistica : che cosa compra L'idea, il luogo, il movimento, lo storyboard, forbice 3.000 a 12.000 €
• ◆Ripresa reale (la plate) : che cosa compra Sopralluogo, autorizzazione, operatore, rilevamento dei dati camera, forbice 2.500 a 12.000 €
• ◆Modellazione e look dev : che cosa compra L'oggetto eroe, i suoi materiali, la sua luce, forbice 4.000 a 20.000 €
• ◆Animazione e simulazione : che cosa compra Il movimento, i fluidi, i tessuti, la folla, forbice 3.000 a 30.000 €
• ◆Compositing e color grading : che cosa compra Fondere il finto nel vero: la voce che decide tutto, forbice 4.000 a 20.000 €
• ◆Sound design : che cosa compra Il suono che rende la scena credibile in mezzo secondo, forbice 1.000 a 4.000 €
• ◆Declinazioni : che cosa compra Formati, lingue, mercati, versioni brevi, forbice 600 a 2.000 € per versione

Due osservazioni. La prima: la ripresa reale, la «plate» nel gergo VFX, cioè il video del luogo in cui l'oggetto verrà integrato, è la voce più spesso sottovalutata, e la più spesso responsabile di un risultato che «sa di finto». Una ripresa girata con l'iPhone, senza rilevamento della focale né dei movimenti di macchina, costringe lo studio a indovinare. Indovinate, e l'illusione si rompe.

La seconda: il compositing, ultimo anello, è quello che i preventivi low cost tagliano per primo. Ed è anche l'unico che vi compra il famoso secondo di dubbio.

Il listino 2026: quattro fasce

Sul mercato si delineano nettamente quattro livelli. Le forbici qui sotto corrispondono a ciò che vediamo passare in Francia e in Europa per una produzione in studio. Si sovrappongono ai listini pubblici delle agenzie FOOH (il più delle volte da 5.000 a 15.000 € e oltre in Francia, da 6.000 a 20.000 £ nel Regno Unito, per un singolo asset) e li superano non appena serve una ripresa reale girata su misura o una simulazione pesante.

• ◆Il test : che cosa ottenete Un'inquadratura fissa, un oggetto semplice, una ripresa reale esistente o di stock, poche iterazioni, budget 4.000 a 10.000 €, tempi 1 a 2 settimane
• ◆Lo standard : che cosa ottenete Oggetto eroe modellato, ripresa reale girata su misura, animazione pulita, un luogo, finitura seria, budget 10.000 a 40.000 €, tempi 2 a 4 settimane
• ◆Il premium : che cosa ottenete Simulazione (fluidi, tessuti, folla), luogo iconico con autorizzazione, più inquadrature, declinazioni multi-mercato, budget 30.000 a 90.000 €, tempi 3 a 5 settimane
• ◆La piattaforma : che cosa ottenete Serie di scene, più città, asset 3D riutilizzabile, integrazione in una campagna 360, budget 60.000 a 200.000 €, tempi 4 a 8 settimane

Una parola sui tempi, perché determinano il prezzo quanto la complessità. Uno studio serio calcola circa due settimane per un singolo asset, una volta congelata l'idea, tre o quattro quando il luogo o l'animazione si complicano. Comprimete a una settimana e non pagate meno: pagate di più, perché tre artisti lavorano in parallelo invece di uno in sequenza.

Il calcolo che nessuno fa

Questo passaggio è il meno piacevole da leggere. È anche il più utile.

Il FOOH viene venduto come un media gratuito. «Nessun acquisto di spazi, diffusione 100 % organica, portata mondiale.» Tutto questo è vero. Lo è meno la conclusione che se ne trae: che il FOOH sarebbe strutturalmente più economico di un media classico.

Fate il calcolo. Secondo il FOOH Report 2026 di FOOH.com, il video FOOH mediano si ferma intorno alle 184.000 visualizzazioni. Prendete un budget standard di 20.000 €. Costo per mille visualizzazioni: circa 109 €. Per confronto, un CPM in DOOH programmatico si colloca il più delle volte tra 3 e 30 $ a seconda della posizione e della rete.

• ◆~184.000 : visualizzazioni in mediana per un video FOOH (FOOH Report 2026, FOOH.com)
• ◆~109 € : costo per mille visualizzazioni di un FOOH mediano prodotto a 20.000 €
• ◆3 a 30 $ : CPM di un DOOH programmatico a seconda della posizione

Ora rifate il calcolo con un FOOH che funziona. Cinque milioni di visualizzazioni, stesso budget: il CPM scende a 4 €. E sulle campagne che diventano fenomeno culturale, le borse giganti di Jacquemus hanno superato i 48 milioni di visualizzazioni su Instagram, il costo per visualizzazione non vuol dire più nulla.

Il FOOH non è un media economico. È un media ad alta varianza. Quello che comprate non sono visualizzazioni: è un biglietto della lotteria le cui probabilità sono fissate dalla qualità della creatività.

Questa frase dovrebbe comparire su tutti i preventivi. Cambia completamente il modo di costruire un budget. Se il vostro FOOH è una scommessa, l'errore non è metterci troppi soldi. È metterne appena abbastanza per fallire con ordine. Un FOOH da 5.000 € che fa 40.000 visualizzazioni non è un risparmio. Sono 5.000 € persi, più il tempo di sei persone.

A parità di budget: FOOH o affissione reale

La domanda arriva sempre, quindi mettiamo le due colonne una accanto all'altra. Ecco che cosa comprano 20.000 € nel 2026, secondo i listini pubblici del mercato francese.

• ◆Che cosa pagano 20.000 € : Da due a tre settimane di pensiline su una rete mirata attorno ai vostri punti vendita, o una campagna metro di quindici giorni su un centinaio di facce : Un asset CGI completo, girato, animato, finito, declinato in più formati
• ◆Durata di vita : La durata del contratto. Poi il pannello cambia inserzionista : Illimitata. Il video resta online, l'asset 3D si riutilizza
• ◆Portata : Garantita, misurabile, locale : Non garantita, potenzialmente mondiale
• ◆Rischio : Basso. Sapete che cosa comprate : Alto. Comprate una probabilità
• ◆Asset residuo : Nessuno : Un modello 3D, una ripresa reale del luogo, un universo di marca

A Parigi, sui listini pubblici dei rivenditori di spazi, una rete di dieci facce grande formato in un arrondissement si affitta intorno ai 5.000 € IVA esclusa alla settimana, una pensilina premium può superare i 4.000 € alla settimana, e una campagna metro parte da circa 3.000 a 5.000 € per quindici giorni su una quarantina di facce, stampa esclusa, prima di salire con il numero di facce e di stazioni. L'affissione vi vende una certezza locale. Il FOOH vi vende un asset e una possibilità. Non sono lo stesso acquisto, e contrapporli ha poco senso: le campagne migliori usano il FOOH come scintilla sociale, poi l'affissione reale per radicare il messaggio.

Le cinque voci che fanno esplodere un budget

Raramente è la 3D a far deragliare un preventivo. Sono gli angoli morti.

1. I round di validazione

Ogni giro di feedback costa giorni. Uno studio include di norma due o tre iterazioni. Oltre, la fattura sale, e in fretta. La contromossa sta in una frase: validate lo storyboard, non il rendering finale. Correggere un'idea costa un'ora, correggere un rendering costa una settimana.

2. Le autorizzazioni per le riprese

Riprendere davanti a un monumento, usare un drone, piazzare un treppiede su una piazza vincolata: ognuno di questi gesti ha un modulo, un tempo di attesa e una tariffa. Mettete in conto da qualche centinaio a diverse migliaia di euro, e soprattutto settimane di calendario.

3. Il luogo iconico

Un incrocio anonimo e Place de la Concorde non costano la stessa cifra da ricostruire. Più il luogo è riconoscibile, più lo spettatore lo conosce, e più il minimo errore di prospettiva o di luce salta all'occhio. Il prestigio della scenografia si paga in ore di compositing.

4. I diritti

Musica, voce, presenza di un talent, marchi terzi visibili nell'inquadratura. Un FOOH che diventa virale è un FOOH che viene guardato da vicino.

5. La vita dopo

Un FOOH che decolla genera commenti, riprese, richieste stampa. Nessuno mette a budget il community management delle 72 ore successive. Eppure è lì che si gioca una parte del beneficio di marca.

Dove l'IA cambia (e non cambia) il conto

La domanda torna in tutti i brief del 2026: l'IA fa scendere i prezzi?

Sì, su un punto preciso. A monte, accorcia la fase più incerta e più costosa in riunioni: l'esplorazione. Da Digiteyes generiamo intenzioni visive, atmosfere luminose, moodboard e previsualizzazioni prima di lanciare la produzione. Ciò che richiedeva una settimana di andirivieni richiede due giorni. Su un budget standard significa qualche migliaio di euro risparmiato, e soprattutto una decisione creativa presa prima, quindi meglio.

No, su tutto il resto. Il deliverable finale di un FOOH serio resta costruito in 3D e in compositing, inquadratura per inquadratura, da artisti. Per una ragione semplice: il video generativo non sa ancora tenere un oggetto di marca stabile, con le proporzioni giuste e il logo giusto, per dodici secondi e da più angolazioni. Produce il plausibile. Un FOOH ha bisogno dell'esatto. I clip FOOH «tutto IA» da qualche centinaio di euro esistono, e si riconoscono in mezzo secondo. Non è una posizione ideologica, è una constatazione di produzione.

Come inquadrare il vostro budget in tre domande

Prima di chiedere un preventivo, rispondete a questo. Guadagnerete tempo, e denaro.

Il vostro oggetto è eroicizzabile? Un flacone, una sneaker, una borsa, una bottiglia: sì. Un servizio, un'offerta bancaria, un software: molto più difficile, e quindi molto più caro, perché bisogna inventare un oggetto prima di modellarlo.

Il FOOH è un colpo o un territorio? Se è un colpo unico, restate nello standard e mettete tutto nella creatività. Se è un territorio di marca che intendete declinare, pagate la fascia superiore già dal primo asset: un modello 3D ben costruito si riutilizza per anni, un modello raffazzonato si rifà a ogni campagna.

Quanto vale il successo? Se un milione di visualizzazioni vale 100.000 € di notorietà per voi, un budget di 20.000 € è ragionevole. Se ne vale solo 10.000, non fate FOOH. Fate affissione: almeno saprete che cosa comprate.

Domande frequenti

• ◆Quanto costa una campagna FOOH nel 2026? Da 4.000 € per un test semplice a 200.000 € per una piattaforma di marca su più città, in produzione di studio. Il cuore del mercato, un oggetto eroe modellato su misura con ripresa reale girata sul posto e finitura professionale, si colloca tra 10.000 e 40.000 €. Il budget va nella creazione, non nell'acquisto di spazi.
• ◆Il FOOH costa meno dell'affissione classica? Non necessariamente. Non c'è costo media, ma la portata non è garantita. Un FOOH mediano raggiunge circa 184.000 visualizzazioni, cioè un costo per mille visualizzazioni di circa 109 € su un budget di 20.000 €, ben sopra un CPM DOOH. Al contrario, un FOOH che riesce fa crollare quel costo, e lascia un asset 3D riutilizzabile là dove l'affissione non lascia nulla.
• ◆Qual è la voce più costosa in un FOOH? Dipende dal progetto, ma due voci concentrano il rischio: l'animazione con simulazione (fluidi, tessuti, folla), che può salire a 30.000 €, e il compositing, che decide se l'illusione regge. La ripresa reale, la plate, è la voce più spesso sottovalutata, e la prima causa di un risultato che tradisce il finto.
• ◆Quanto tempo serve per produrre un FOOH? Circa da due a quattro settimane per un singolo asset, una volta validata l'idea. Da una a due settimane per un test semplice, fino a due mesi per una serie su più città. Comprimere i tempi non riduce il costo, lo aumenta.
• ◆Si può realizzare un FOOH interamente con l'IA generativa? Tecnicamente sì, e costa qualche centinaio di euro. Ma il video generativo non tiene ancora un oggetto di marca stabile, con le proporzioni giuste e il logo giusto, per tutta la durata di un'inquadratura. Il risultato si riconosce all'istante e fa più male che bene a una marca premium. Oggi l'IA è eccellente a monte, per esplorare e previsualizzare.

Fonti

• ◆FOOH.com · FOOH Report 2026 (visualizzazioni mediane, volumi di produzione, 4.500 video analizzati)
• ◆DOOH Marketing · DOOH Statistics 2026 (CPM programmatico 3 a 30 $, quota del DOOH)
• ◆OAAA · Out of Home Advertising Revenue Reaches Record 9,46 Md$ (crescita OOH e DOOH)
• ◆Adintime · Publicité dans le métro et réseaux d'affichage à Paris (2026) (listini pubblici indicativi: metro, reti grande formato, pensiline, stampa esclusa)