¿Cuánto cuesta una campaña FOOH? La tabla 2026

Pida tres presupuestos FOOH la semana que viene. Recibirá 4.000 €, 20.000 € y 70.000 €. Por, en apariencia, lo mismo: un vídeo vertical de doce segundos donde un objeto gigante irrumpe en una calle.

No es oportunismo. Es que la palabra «FOOH» abarca tres oficios distintos, vendidos con el mismo nombre. He aquí cómo leer un presupuesto, qué compra cada euro, y el cálculo de rentabilidad que casi nadie hace antes de firmar.

Las siete partidas de un presupuesto FOOH

Un FOOH no es un render 3D. Es una miniproducción, con rodaje, posproducción y una cadena de validación. Desglosado, un presupuesto honesto contiene siete líneas.

• ◆Concepto y dirección artística : lo que compra La idea, el lugar, el movimiento, el storyboard, horquilla 3.000 a 12.000 €
• ◆Rodaje del plano real (la placa) : lo que compra Localización, permiso, operador, registro de datos de cámara, horquilla 2.500 a 12.000 €
• ◆Modelado y look dev : lo que compra El objeto héroe, sus materiales, su luz, horquilla 4.000 a 20.000 €
• ◆Animación y simulación : lo que compra El movimiento, los fluidos, las telas, la multitud, horquilla 3.000 a 30.000 €
• ◆Compositing y etalonaje : lo que compra Fundir lo falso en lo real: la partida que lo decide todo, horquilla 4.000 a 20.000 €
• ◆Sound design : lo que compra El sonido que hace creíble la escena en medio segundo, horquilla 1.000 a 4.000 €
• ◆Declinaciones : lo que compra Formatos, idiomas, mercados, versiones cortas, horquilla 600 a 2.000 € por versión

Dos observaciones. La primera: el rodaje del plano real, «la placa» en jerga VFX, ese vídeo del lugar en el que se integrará el objeto, es la partida más subestimada, y la más veces responsable de un resultado que «huele a falso». Un plano rodado con un iPhone, sin registro de focal ni de movimiento de cámara, obliga al estudio a adivinar. Adivine, y la ilusión se rompe.

La segunda: el compositing, último eslabón, es el que los presupuestos low cost recortan primero. Es también el único que le compra el famoso segundo de duda.

La tabla 2026: cuatro niveles

En el mercado se dibujan con nitidez cuatro niveles. Las horquillas siguientes corresponden a lo que vemos pasar en Francia y en Europa para una producción en estudio. Coinciden con las tarifas públicas de las agencias FOOH (la mayoría de las veces de 5.000 a 15.000 € o más en Francia, y entre 6.000 y 20.000 £ en el Reino Unido, para un asset único) y las superan en cuanto hace falta un plano real rodado a medida o una simulación pesada.

• ◆El test : lo que usted obtiene Un encuadre fijo, un objeto simple, un plano real existente o de stock, pocas iteraciones, presupuesto 4.000 a 10.000 €, plazo 1 a 2 semanas
• ◆El estándar : lo que usted obtiene Objeto héroe modelado, plano real rodado a medida, animación limpia, un lugar, acabado serio, presupuesto 10.000 a 40.000 €, plazo 2 a 4 semanas
• ◆El premium : lo que usted obtiene Simulación (fluido, tela, multitud), lugar icónico con permiso, varios planos, declinaciones multimercado, presupuesto 30.000 a 90.000 €, plazo 3 a 5 semanas
• ◆La plataforma : lo que usted obtiene Serie de escenas, varias ciudades, asset 3D reutilizable, integración en una campaña 360, presupuesto 60.000 a 200.000 €, plazo 4 a 8 semanas

Una palabra sobre los plazos, porque determinan el precio tanto como la complejidad. Un estudio serio cuenta unas dos semanas para un asset único, una vez fijada la idea, tres o cuatro cuando el lugar o la animación se complican. Comprima a una semana y no pagará menos: pagará más, porque tres artistas trabajan en paralelo en lugar de uno en secuencia.

El cálculo que nadie hace

Este pasaje es el menos agradable de leer. También es el más útil.

El FOOH se vende como un medio gratuito. «Sin compra de espacio, difusión 100 % orgánica, alcance mundial.» Todo eso es cierto. Lo que lo es menos es la conclusión que se saca: que el FOOH sería estructuralmente más barato que un medio clásico.

Haga el cálculo. Según el FOOH Report 2026 de FOOH.com, el vídeo FOOH mediano se queda en torno a 184.000 visualizaciones. Tome un presupuesto estándar de 20.000 €. Coste por mil visualizaciones: unos 109 €. A modo de comparación, un CPM en DOOH programático se sitúa la mayoría de las veces entre 3 y 30 $ según el emplazamiento y la red.

• ◆~184.000 : visualizaciones de mediana para un vídeo FOOH (FOOH Report 2026, FOOH.com)
• ◆~109 € : coste por mil visualizaciones de un FOOH mediano producido por 20.000 €
• ◆3 a 30 $ : CPM de un DOOH programático según el emplazamiento

Ahora rehaga el cálculo con un FOOH que funciona. Cinco millones de visualizaciones, mismo presupuesto: el CPM cae a 4 €. Y en las campañas que se vuelven culturales, los bolsos gigantes de Jacquemus superaron los 48 millones de visualizaciones en Instagram, el coste por visualización ya no significa nada.

El FOOH no es un medio barato. Es un medio de alta varianza. Lo que compra no son visualizaciones: es un billete de lotería cuyas probabilidades fija la calidad de la creatividad.

Esta frase debería figurar en todos los presupuestos. Cambia por completo la manera de presupuestar. Si su FOOH es una apuesta, el error no es meter demasiado dinero. Es meter justo lo suficiente para fallar con limpieza. Un FOOH de 5.000 € que hace 40.000 visualizaciones no es un ahorro. Son 5.000 € perdidos, más el tiempo de seis personas.

A igual presupuesto: FOOH o publicidad exterior real

La pregunta llega siempre, así que pongamos las dos columnas una al lado de la otra. Esto es lo que compran 20.000 € en 2026, según las tarifas públicas del mercado francés.

• ◆Lo que pagan 20.000 € : De dos a tres semanas de marquesinas en una red orientada a sus puntos de venta, o una campaña de metro de quince días en un centenar de caras : Un asset CGI completo, rodado, animado, terminado, declinado en varios formatos
• ◆Vida útil : La duración del contrato. Después, el panel cambia de anunciante : Ilimitada. El vídeo permanece en línea, el asset 3D se reutiliza
• ◆Alcance : Garantizado, medible, local : No garantizado, potencialmente mundial
• ◆Riesgo : Bajo. Usted sabe lo que compra : Alto. Usted compra una probabilidad
• ◆Activo residual : Ninguno : Un modelo 3D, un plano real del lugar, un universo de marca

En París, según las tarifas públicas de los revendedores de espacio, una red de diez caras de gran formato en un distrito se alquila por unos 5.000 € sin IVA la semana, una marquesina premium puede superar los 4.000 € la semana, y una campaña de metro arranca en torno a los 3.000 a 5.000 € por quince días en unas cuarenta caras, sin contar la impresión, antes de subir con el número de caras y de estaciones. La publicidad exterior le vende una certeza local. El FOOH le vende un activo y una posibilidad. No son la misma compra, y oponerlos no tiene demasiado sentido: las mejores campañas usan el FOOH como chispa social, y luego la publicidad exterior real para anclar.

Las cinco líneas que hacen estallar un presupuesto

Rara vez es el 3D lo que descarrila un presupuesto. Son los ángulos muertos.

1. Las idas y venidas de validación

Cada ronda de retornos cuesta días. Un estudio incluye por lo general dos o tres iteraciones. Más allá, la factura sube, y rápido. La defensa cabe en una frase: valide el storyboard, no el render final. Corregir una idea cuesta una hora, corregir un render cuesta una semana.

2. Los permisos de rodaje

Filmar delante de un monumento, usar un dron, plantar un trípode en una plaza protegida: cada uno de estos gestos tiene un formulario, un plazo y una tarifa. Cuente de unos cientos a varios miles de euros, y sobre todo semanas de calendario.

3. El lugar icónico

Un cruce anónimo y la plaza de la Concorde no cuestan lo mismo de reconstruir. Cuanto más reconocible es el lugar, mejor lo conoce el espectador, y más salta a la vista el menor error de perspectiva o de luz. El prestigio del decorado se paga en horas de compositing.

4. Los derechos

Música, voz, presencia de un talento, marcas de terceros visibles en imagen. Un FOOH que se vuelve viral es un FOOH que se mira de cerca.

5. La vida de después

Un FOOH que despega genera comentarios, réplicas, peticiones de prensa. Nadie presupuesta el community management de las 72 horas siguientes. Y sin embargo, ahí se juega una parte del beneficio de marca.

Dónde cambia (y dónde no) la IA la factura

La pregunta vuelve en todos los briefs de 2026: ¿hace bajar los precios la IA?

Sí, en un punto preciso. Aguas arriba, acorta la fase más incierta y más costosa en reuniones: la exploración. En Digiteyes generamos intenciones visuales, ambientes lumínicos, moodboards y previsualizaciones antes de lanzar la producción. Lo que costaba una semana de idas y venidas cuesta dos días. Sobre un presupuesto estándar, eso supone unos miles de euros ahorrados y, sobre todo, una decisión creativa tomada antes, y por tanto mejor.

No, en todo lo demás. El entregable final de un FOOH serio se sigue fabricando en 3D y en compositing, plano a plano, por artistas. Por una razón simple: el vídeo generativo todavía no sabe sostener un objeto de marca estable, con las proporciones correctas, con el logo correcto, durante doce segundos y desde varios ángulos. Produce lo verosímil. Un FOOH necesita lo exacto. Los clips FOOH «todo IA» de unos cientos de euros existen, y se detectan en medio segundo. No es una postura ideológica, es una constatación de producción.

Cómo encuadrar su presupuesto en tres preguntas

Antes de pedir un presupuesto, responda a esto. Ganará tiempo, y dinero.

¿Su objeto es heroizable? Un frasco, una zapatilla, un bolso, una botella: sí. Un servicio, una oferta bancaria, un software: mucho más difícil, y por tanto mucho más caro, porque hay que inventar un objeto antes de modelarlo.

¿El FOOH es un golpe o un territorio? Si es un golpe único, quédese en el estándar y póngalo todo en la creatividad. Si es un territorio de marca que piensa declinar, pague el nivel superior desde el primer asset: un modelo 3D bien construido se reutiliza durante años, un modelo chapucero se rehace en cada campaña.

¿Cuánto vale el éxito? Si un millón de visualizaciones vale 100.000 € de notoriedad para usted, un presupuesto de 20.000 € es razonable. Si solo vale 10.000, no haga FOOH. Haga publicidad exterior: al menos sabrá lo que compra.

Preguntas frecuentes

• ◆¿Cuánto cuesta una campaña FOOH en 2026? De 4.000 € para un test simple a 200.000 € para una plataforma de marca multiciudad, en producción de estudio. El núcleo del mercado, un objeto héroe modelado a medida con plano real rodado in situ y acabado profesional, se sitúa entre 10.000 y 40.000 €. El presupuesto se va a la creación, no a la compra de espacio.
• ◆¿Es el FOOH más barato que la publicidad exterior clásica? No necesariamente. No hay coste de medios, pero el alcance no está garantizado. Un FOOH mediano alcanza unas 184.000 visualizaciones, es decir, un coste por mil visualizaciones de unos 109 € sobre un presupuesto de 20.000 €, muy por encima de un CPM DOOH. En cambio, un FOOH que triunfa hace que ese coste se desplome, y deja un activo 3D reutilizable allí donde la publicidad exterior no deja nada.
• ◆¿Cuál es la partida más cara de un FOOH? Depende del proyecto, pero dos partidas concentran el riesgo: la animación con simulación (fluidos, telas, multitudes), que puede subir a 30.000 €, y el compositing, que decide si la ilusión aguanta. El rodaje del plano real, la placa, es la partida más subestimada, y la primera causa de un resultado que delata lo falso.
• ◆¿Cuánto tiempo hace falta para producir un FOOH? Unas dos a cuatro semanas para un asset único, una vez validada la idea. Una a dos semanas para un test simple, hasta dos meses para una serie multiciudad. Comprimir los plazos no reduce el coste, lo aumenta.
• ◆¿Se puede hacer un FOOH enteramente con IA generativa? Técnicamente sí, y cuesta unos cientos de euros. Pero el vídeo generativo todavía no sostiene un objeto de marca estable, con las proporciones correctas y el logo correcto, durante todo un plano. El resultado se detecta al instante y hace más daño que bien a una marca premium. La IA es hoy excelente aguas arriba, para explorar y previsualizar.

Fuentes

• ◆FOOH.com · FOOH Report 2026 (visualizaciones medianas, volúmenes de producción, 4.500 vídeos analizados)
• ◆DOOH Marketing · DOOH Statistics 2026 (CPM programático 3 a 30 $, cuota del DOOH)
• ◆OAAA · Out of Home Advertising Revenue Reaches Record 9,46 Md$ (crecimiento OOH y DOOH)
• ◆Adintime · Publicité dans le métro et réseaux d'affichage à Paris (2026) (tarifas públicas indicativas: metro, redes de gran formato, marquesinas, sin impresión)