Was kostet eine FOOH-Kampagne? Die Tabelle 2026

Holen Sie nächste Woche drei FOOH-Angebote ein. Sie bekommen 4.000 €, 20.000 € und 70.000 €. Dem Anschein nach für dasselbe: ein zwölf Sekunden langes Hochkantvideo, in dem ein riesiges Objekt in einer Straße auftaucht.

Das ist keine Abzocke. Das Wort „FOOH“ deckt schlicht drei verschiedene Gewerke ab, die unter demselben Namen verkauft werden. Hier erfahren Sie, wie man ein Angebot liest, was jeder Euro kauft und welche Rentabilitätsrechnung vor der Unterschrift fast niemand aufstellt.

Die sieben Posten eines FOOH-Angebots

Ein FOOH ist kein 3D-Rendering. Es ist eine Miniproduktion, mit Dreh, Postproduktion und Abstimmungskette. Aufgeschlüsselt enthält ein ehrliches Angebot sieben Zeilen.

• ◆Konzept und Art Direction : was es kauft Die Idee, der Ort, die Bewegung, das Storyboard, spanne 3.000 bis 12.000 €
• ◆Dreh der realen Aufnahme (Plate) : was es kauft Location Scouting, Genehmigung, Kameramann, Erfassung der Kameradaten, spanne 2.500 bis 12.000 €
• ◆Modeling und Look Dev : was es kauft Das Heldenobjekt, seine Materialien, sein Licht, spanne 4.000 bis 20.000 €
• ◆Animation und Simulation : was es kauft Die Bewegung, die Flüssigkeiten, die Stoffe, die Menschenmenge, spanne 3.000 bis 30.000 €
• ◆Compositing und Farbkorrektur : was es kauft Das Falsche im Echten verschwinden lassen: der Posten, der über alles entscheidet, spanne 4.000 bis 20.000 €
• ◆Sounddesign : was es kauft Der Ton, der die Szene in einer halben Sekunde glaubhaft macht, spanne 1.000 bis 4.000 €
• ◆Adaptionen : was es kauft Formate, Sprachen, Märkte, Kurzversionen, spanne 600 bis 2.000 € pro Version

Zwei Anmerkungen. Erstens: Der Dreh der realen Aufnahme, im VFX-Jargon „Plate“, also des Videos vom Ort, in das das Objekt integriert wird, ist der am häufigsten unterschätzte Posten und am häufigsten schuld daran, dass ein Ergebnis „nach Fake aussieht“. Eine mit dem iPhone gedrehte Einstellung, ohne erfasste Brennweite und ohne Kamerabewegungsdaten, zwingt das Studio zum Raten. Und wer rät, zerstört die Illusion.

Zweitens: Das Compositing, das letzte Glied, ist genau das, was Billigangebote zuerst zusammenstreichen. Dabei ist es das Einzige, was Ihnen die berühmte Sekunde des Zweifels kauft.

Die Tabelle 2026: vier Stufen

Am Markt zeichnen sich vier Niveaus klar ab. Die folgenden Spannen entsprechen dem, was uns in Frankreich und Europa für eine Produktion im Studio begegnet. Sie decken sich mit den öffentlichen Preislisten der FOOH-Agenturen (meist 5.000 bis 15.000 € und mehr in Frankreich, 6.000 bis 20.000 £ im Vereinigten Königreich, für ein einzelnes Asset) und gehen darüber hinaus, sobald eine eigens gedrehte reale Aufnahme oder eine aufwendige Simulation nötig wird.

• ◆Der Test : was sie bekommen Ein fester Bildausschnitt, ein einfaches Objekt, eine vorhandene reale Aufnahme oder Stockmaterial, wenige Iterationen, budget 4.000 bis 10.000 €, dauer 1 bis 2 Wochen
• ◆Der Standard : was sie bekommen Modelliertes Heldenobjekt, eigens gedrehte reale Aufnahme, saubere Animation, ein Ort, seriöses Finish, budget 10.000 bis 40.000 €, dauer 2 bis 4 Wochen
• ◆Das Premium : was sie bekommen Simulation (Flüssigkeit, Stoff, Menschenmenge), ikonischer Ort mit Genehmigung, mehrere Einstellungen, Adaptionen für mehrere Märkte, budget 30.000 bis 90.000 €, dauer 3 bis 5 Wochen
• ◆Die Plattform : was sie bekommen Serie von Szenen, mehrere Städte, wiederverwendbares 3D-Asset, Integration in eine 360-Kampagne, budget 60.000 bis 200.000 €, dauer 4 bis 8 Wochen

Ein Wort zu den Fristen, denn sie bestimmen den Preis ebenso wie die Komplexität. Ein seriöses Studio rechnet mit etwa zwei Wochen für ein einzelnes Asset, sobald die Idee steht, mit drei oder vier, wenn der Ort oder die Animation komplizierter werden. Drücken Sie das auf eine Woche, zahlen Sie nicht weniger: Sie zahlen mehr, weil drei Artists parallel arbeiten statt einer nacheinander.

Die Rechnung, die niemand aufstellt

Dieser Abschnitt liest sich am wenigsten angenehm. Er ist auch der nützlichste.

FOOH wird als kostenloses Medium verkauft. „Kein Mediaeinkauf, 100 % organische Verbreitung, weltweite Reichweite.“ Das stimmt alles. Weniger stimmt der Schluss, den man daraus zieht: dass FOOH strukturell günstiger sei als ein klassisches Medium.

Rechnen Sie nach. Laut dem FOOH Report 2026 von FOOH.com kommt das mediane FOOH-Video auf rund 184.000 Views. Nehmen Sie ein Standardbudget von 20.000 €. Kosten pro tausend Views: rund 109 €. Zum Vergleich: Ein CPM im programmatischen DOOH liegt je nach Standort und Netz meist zwischen 3 und 30 $.

• ◆~184.000 : Views im Median für ein FOOH-Video (FOOH Report 2026, FOOH.com)
• ◆~109 € : Kosten pro tausend Views bei einem medianen FOOH, produziert für 20.000 €
• ◆3 bis 30 $ : CPM im programmatischen DOOH je nach Standort

Und jetzt dieselbe Rechnung mit einem FOOH, das zündet. Fünf Millionen Views, gleiches Budget: Der CPM fällt auf 4 €. Und bei Kampagnen, die kulturell werden, die riesigen Taschen von Jacquemus kamen auf über 48 Millionen Views auf Instagram, sagen die Kosten pro View gar nichts mehr aus.

FOOH ist kein billiges Medium. Es ist ein Medium mit hoher Varianz. Was Sie kaufen, sind keine Views: Es ist ein Lotterielos, dessen Gewinnchancen die Qualität der Kreation festlegt.

Dieser Satz gehört auf jedes Angebot. Er verändert die Budgetlogik von Grund auf. Wenn Ihr FOOH eine Wette ist, besteht der Fehler nicht darin, zu viel Geld hineinzustecken. Der Fehler ist, gerade so viel hineinzustecken, dass man sauber scheitert. Ein FOOH für 5.000 €, das 40.000 Views macht, ist keine Ersparnis. Es sind 5.000 € verloren, plus die Zeit von sechs Personen.

Bei gleichem Budget: FOOH oder echte Außenwerbung

Die Frage kommt immer, also stellen wir die beiden Spalten nebeneinander. Das bekommen Sie 2026 für 20.000 €, nach den öffentlichen Preislisten des französischen Marktes.

• ◆Was 20.000 € bezahlen : Zwei bis drei Wochen Wartehäuschenflächen in einem Netz rund um Ihre Verkaufsstellen oder eine zweiwöchige Metro-Kampagne auf rund hundert Flächen : Ein komplettes CGI-Asset, gedreht, animiert, finalisiert, in mehreren Formaten adaptiert
• ◆Lebensdauer : Die Vertragslaufzeit. Danach wechselt die Fläche den Werbekunden : Unbegrenzt. Das Video bleibt online, das 3D-Asset lässt sich wiederverwenden
• ◆Reichweite : Garantiert, messbar, lokal : Nicht garantiert, potenziell weltweit
• ◆Risiko : Gering. Sie wissen, was Sie kaufen : Hoch. Sie kaufen eine Wahrscheinlichkeit
• ◆Verbleibendes Asset : Keines : Ein 3D-Modell, eine reale Aufnahme des Ortes, eine Markenwelt

In Paris kostet laut den öffentlichen Preislisten der Flächenvermarkter ein Netz von zehn Großformatflächen in einem Arrondissement rund 5.000 € netto pro Woche, ein Premium-Wartehäuschen kann 4.000 € pro Woche übersteigen, und eine Metro-Kampagne beginnt bei rund 3.000 bis 5.000 € für zwei Wochen auf etwa vierzig Flächen, ohne Druck, bevor sie mit der Zahl der Flächen und Stationen steigt. Außenwerbung verkauft Ihnen lokale Gewissheit. FOOH verkauft Ihnen ein Asset und eine Chance. Das sind nicht dieselben Käufe, und sie gegeneinander auszuspielen bringt wenig: Die besten Kampagnen nutzen FOOH als sozialen Funken und danach echte Außenwerbung zur Verankerung.

Die fünf Posten, die ein Budget sprengen

Selten ist es die 3D, die ein Angebot entgleisen lässt. Es sind die blinden Flecken.

1. Die Abstimmungsschleifen

Jede Feedbackrunde kostet Tage. Ein Studio kalkuliert in der Regel zwei bis drei Iterationen ein. Danach steigt die Rechnung, und zwar schnell. Das Gegenmittel passt in einen Satz: Geben Sie das Storyboard frei, nicht das finale Rendering. Eine Idee zu korrigieren kostet eine Stunde, ein Rendering zu korrigieren kostet eine Woche.

2. Die Drehgenehmigungen

Vor einem Denkmal drehen, eine Drohne einsetzen, ein Stativ auf einem denkmalgeschützten Platz aufstellen: Für jede dieser Handlungen gibt es ein Formular, eine Frist und einen Tarif. Rechnen Sie mit einigen Hundert bis mehreren Tausend Euro, vor allem aber mit Wochen im Kalender.

3. Der ikonische Ort

Eine anonyme Kreuzung und die Place de la Concorde kosten in der Rekonstruktion nicht dasselbe. Je wiedererkennbarer der Ort, desto besser kennt ihn der Zuschauer, und desto stärker springt jeder noch so kleine Fehler in Perspektive oder Licht ins Auge. Das Prestige der Kulisse bezahlt man in Compositing-Stunden.

4. Die Rechte

Musik, Stimme, ein Talent im Bild, fremde Marken, die sichtbar werden. Ein FOOH, das viral geht, ist ein FOOH, das man genau anschaut.

5. Das Leben danach

Ein FOOH, das abhebt, erzeugt Kommentare, Reposts, Presseanfragen. Niemand budgetiert das Community Management der folgenden 72 Stunden. Genau dort entscheidet sich aber ein Teil des Markennutzens.

Wo KI die Rechnung verändert (und wo nicht)

Die Frage taucht 2026 in jedem Briefing auf: Drückt KI die Preise?

Ja, an einem konkreten Punkt. Am Anfang der Kette verkürzt sie die unsicherste und meetinglastigste Phase: die Exploration. Bei Digiteyes erzeugen wir visuelle Intentionen, Lichtstimmungen, Moodboards und Previsualisierungen, bevor die Produktion startet. Was früher eine Woche Abstimmung brauchte, dauert zwei Tage. Bei einem Standardbudget sind das einige Tausend Euro Ersparnis, vor allem aber eine kreative Entscheidung, die früher fällt und damit besser ausfällt.

Nein, beim Rest. Das finale Deliverable eines seriösen FOOH entsteht weiterhin in 3D und Compositing, Einstellung für Einstellung, von Artists gebaut. Aus einem einfachen Grund: Generatives Video hält ein Markenobjekt noch nicht stabil, in den richtigen Proportionen, mit dem richtigen Logo, über zwölf Sekunden und aus mehreren Blickwinkeln. Es produziert Plausibles. Ein FOOH braucht Exaktes. Die „reinen KI“-FOOH-Clips für ein paar Hundert Euro gibt es, und man erkennt sie in einer halben Sekunde. Das ist keine ideologische Position, das ist eine Produktionsbeobachtung.

Ihr Budget in drei Fragen eingrenzen

Bevor Sie ein Angebot anfragen, beantworten Sie Folgendes. Sie sparen Zeit. Und Geld.

Taugt Ihr Objekt zum Helden? Ein Flakon, ein Sneaker, eine Tasche, eine Flasche: ja. Eine Dienstleistung, ein Bankangebot, eine Software: deutlich schwieriger und damit deutlich teurer, weil man erst ein Objekt erfinden muss, bevor man es modelliert.

Ist das FOOH ein Coup oder ein Territorium? Wenn es ein einmaliger Coup ist, bleiben Sie beim Standard und stecken alles in die Kreation. Wenn es ein Markenterritorium ist, das Sie deklinieren wollen, zahlen Sie schon beim ersten Asset die Stufe darüber: Ein sauber gebautes 3D-Modell lässt sich jahrelang wiederverwenden, ein hingeschludertes Modell baut man bei jeder Kampagne neu.

Was ist Ihnen der Erfolg wert? Wenn eine Million Views für Sie 100.000 € an Bekanntheit wert sind, ist ein Budget von 20.000 € vernünftig. Wenn sie nur 10.000 wert sind, machen Sie kein FOOH. Machen Sie Außenwerbung: Dann wissen Sie wenigstens, was Sie kaufen.

Häufige Fragen

• ◆Was kostet eine FOOH-Kampagne 2026? Von 4.000 € für einen einfachen Test bis 200.000 € für eine Markenplattform über mehrere Städte, in Studioproduktion. Das Marktzentrum, ein maßgeschneidert modelliertes Heldenobjekt mit vor Ort gedrehter realer Aufnahme und professionellem Finish, liegt zwischen 10.000 und 40.000 €. Das Budget fließt in die Kreation, nicht in den Mediaeinkauf.
• ◆Ist FOOH günstiger als klassische Außenwerbung? Nicht zwangsläufig. Es gibt keine Mediakosten, aber die Reichweite ist nicht garantiert. Ein medianes FOOH erreicht rund 184.000 Views, also Kosten pro tausend Views von etwa 109 € bei einem Budget von 20.000 €, deutlich über einem DOOH-CPM. Ein FOOH, das aufgeht, lässt diese Kosten dagegen einbrechen und hinterlässt ein wiederverwendbares 3D-Asset, wo Außenwerbung nichts hinterlässt.
• ◆Welcher Posten ist bei einem FOOH am teuersten? Das hängt vom Projekt ab, aber zwei Posten bündeln das Risiko: die Animation mit Simulation (Flüssigkeiten, Stoffe, Menschenmengen), die auf 30.000 € steigen kann, und das Compositing, das darüber entscheidet, ob die Illusion trägt. Der Dreh der realen Aufnahme, der Plate, ist der am häufigsten unterschätzte Posten und die Hauptursache dafür, dass ein Ergebnis den Fake verrät.
• ◆Wie lange dauert die Produktion eines FOOH? Etwa zwei bis vier Wochen für ein einzelnes Asset, sobald die Idee freigegeben ist. Eine bis zwei Wochen für einen einfachen Test, bis zu zwei Monaten für eine Serie über mehrere Städte. Die Fristen zu stauchen senkt die Kosten nicht, es erhöht sie.
• ◆Lässt sich ein FOOH vollständig mit generativer KI umsetzen? Technisch ja, und es kostet ein paar Hundert Euro. Aber generatives Video hält ein Markenobjekt noch nicht stabil, mit den richtigen Proportionen und dem richtigen Logo, über die volle Länge einer Einstellung. Das Ergebnis erkennt man sofort, und es schadet einer Premiummarke mehr, als es nützt. Am Anfang der Kette ist KI heute exzellent, beim Explorieren und Previsualisieren.

Quellen

• ◆FOOH.com · FOOH Report 2026 (mediane Views, Produktionsvolumen, 4.500 analysierte Videos)
• ◆DOOH Marketing · DOOH Statistics 2026 (programmatischer CPM 3 bis 30 $, DOOH-Anteil)
• ◆OAAA · Out of Home Advertising Revenue Reaches Record 9,46 Md$ (Wachstum von OOH und DOOH)
• ◆Adintime · Publicité dans le métro et réseaux d'affichage à Paris (2026) (indikative öffentliche Preislisten: Metro, Großformatnetze, Wartehäuschen, ohne Druck)